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Youth Culture influence(d) on/by advertising strategies

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5 Among traditional resources, several fall into the so-called “alternative set” and are characterized by tactics which entail polemical and transgressive behaviour. In this regard, advertisements sometimes give an impolite image to people who have not, - any a priori -, affinity with the product. Indeed, for instance, a person who is not familiar with some brands' slogans may misunderstand the message intended. A telling example can be a recent campaign called “Be stupid”, launched by ‘Diesel’ (Italian designer clothing company), that “Encourages consumers to take risks and move beyond the smart and sensible track for life” 2 . Thus, the persons who do not appreciate nor are interested in this kind of brand style may feel insulted by this strategy which exalts foolishness and recklessness to the detriment of responsibility and intelligence skills. As a starting hypothesis, it is considered that young people want and pretend to be called into question in this kind of advertising, even though this may appear to be too artificial and strange for most adult receptors, being these stuck in past habits, and consequently used to more traditional and common strategies. It is not necessary to mention the fact that the young have to understand that this kind of advertising addresses them directly. That is why for advertising companies it is so important to build and maintain a strong relationship with the youth, since they represent a more attentive and loyal target. In fact, as M. V . Romero argued: The young are usually regarded to be especially alluring customers in most sectors due to their potential. A brand’s future share of the market will depend on its ability to fulfil the youth market and consider young people as clients. Therefore, by alluring young customers, marketers can turn more profit on the one hand; and on the other, they can benefit from these faithful clients in the future by establishing a customer relationship with the opportunity for cross-selling. 3 One further point may be made about the wide range of strategies through which advertising expresses its messages. In fact, these specific messages may be associated with the pure essence of youth, because if there is anything that 2 http://theinspirationroom.com/daily/2010/diesel-be-stupid/ 3 My translation from Maria Victoria Romero, Lenguaje publicitario: La seducción permanente (Barcelona: Ariel, 2005) 31.
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Youth Culture influence(d) on/by advertising strategies

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Informazioni tesi

  Autore: Roberto Leonardo Bertagnolli
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2010-11
  Università: Università degli Studi di Trento
  Facoltà: Lettere
  Corso: Mediazione Linguistica per il Turismo e le Imprese
  Relatore: Andrea Binelli
  Lingua: Inglese
  Num. pagine: 96

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Parole chiave

advertising
branding
consumer behaviour
persuasion
social media
consumer culture
youth subcultures
youth as consumers

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