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Branded Content e Branded Entertainment. La marca come Media Company.

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10 Per raggiungere questo traguardo ho consultato il materiale delle lezioni svolte durante questi due anni di laurea magistrale, ho letto numerosi testi che approfondiscono questa materia, cercato autorevoli fonti in rete e analizzato alcuni tra i più interessanti casi studio, italiani e internazionali. Ho inoltre intervistato Paolo Bonsignore, direttore marketing di Illy Caffè (tra le migliori aziende italiane che operano in ambito bc) e co-autore del libro Branded Content, la nuova frontiera della comunicazione d’impresa, per avere un punto di vista esperto e legato alla concreta gestione di una grande realtà aziendale. Ritroveremo puntualmente le parole di Bonsignore lungo la tesi, che avvaloreranno il lavoro come testimonianza diretta di quello che sarà spiegato. La tesi è strutturata nel modo seguente. Nel primo capitolo introdurremo il tema del branded content, in un percorso che partirà dall’etimologia stessa del termine. Parleremo dunque di brand e contenuti. Proseguendo, ci inoltreremo nell’universo del marketing, di come si è evoluto nel tempo e come si presenta in questo momento, puntando il focus sull’epilogo del push marketing, sulla figura del prosumer e sullo scenario futuro, fatto di relazione collaborativa e dialogo orizzontale. Lungo il capitolo definiremo il branded content nel dettaglio, scoprendo la leva fondamentale dello storytelling per arrivare al suo scopo, in altre parole sedurre l’audience. Per comprendere al meglio questo strumento indagheremo nel passato, scoprendo che è molto più antico di quanto si possa pensare. Studieremo in questo senso le aziende pioniere del branded content, tra cui John Deere e Michelin. Prenderemo in causa il Cluetrain Manifesto, indagando come oggi i mercati siano conversazioni, e come trarre profitto da queste nozioni per portare vantaggi alle aziende (mettendo per inciso però quanto il tempo non sia amico). L’ultima sezione del capitolo sarà riservata alla trasformazione dell’impresa in media company, ovvero organizzazione che parte come elargitrice di beni/servizi e che diventa realtà che distribuisce idee e informazioni, e alle difficoltà comportate da questo cambiamento, soprattutto culturali. Il secondo capitolo indaga dove oggi s’incontrano maggiormente le persone e i brand, ovvero il Web 2.0, ambiente dove la comunicazione può essere definita relazione e partecipazione, e al quale le aziende si devono adeguare figurandosi come uno dei nodi che
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Informazioni tesi

  Autore: Raffaele Malacasa
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2015-16
  Università: IUSVE ISTITUTO UNIVERSITARIO SALESIANO VENEZIA
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Web marketing & Digital Communication
  Relatore: Vittorio Montieri
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 237

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Parole chiave

internet
pubblicità
marketing
brand
branded entertainment
social network
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storytelling
branded content
media company

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