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L'oceano blu della telefonia: casi Apple e Xiaomi

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5 aziendali, esse devono essere valutate nel lungo periodo e non solo in termini di competizione. Infatti, più spesso la buona riuscita va di pari passo alla capacità di generare una nuova domanda, così come la creazione di una nuova domanda. Questa analisi, quindi, è volta ad inquadrare i capisaldi della strategia dell’oceano blu e di come questi possano essere messi in relazione con il settore della telefonia, osservando due casi specifici: Apple e Xiaomi. Nel primo capitolo viene definita la strategia che, nonostante sia sempre esistita, ha assunto una denominazione per la prima volta solo nel 2005: La Strategia Oceano Blu. I padri fondatori, J. Kim e R.Maouborgne, hanno condotto una ricerca su più di 100 aziende e 30 settori merceologici. La strategia si basa sulla creazione di una nuova domanda, eliminando o considerando irrilevante il concetto di concorrenza, dando vita ad un oceano blu. La strategia quindi dovrà riguardare l’innovazione del valore, ovvero offrire un aumento di valore attraverso la creazione di un nuovo mercato. I due punti cardine della Strategia Oceano Blu sono: la strategia Canvas (o curva del valore) e il framework delle quattro azioni. Mentre la strategia Canvas viene utilizzata per analizzare graficamente le performance aziendali, il framework delle quattro azioni è un’analisi degli elementi strategici da creare – aumentare- ridurre – eliminare. Successivamente vengono illustrati i sei principi della Strategia Oceano Blu: 1. ridefinizione dei confini del mercato attraverso sei percorsi; 2. analisi del mercato a 360 gradi; 3. estensione della dimensione della domanda, coinvolgendo i tre livelli di non- clienti; 4. creazione di una adeguata sequenza strategica; 5. individuazione degli ostacoli organizzativi; 6. definizione delle modalità di attuazione della strategia.
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L'oceano blu della telefonia: casi Apple e Xiaomi

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Informazioni tesi

  Autore: Marco Toneguzzi
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2016-17
  Università: Università degli Studi Ca' Foscari di Venezia
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia aziendale
  Relatore: Claudio Giachetti
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 69

FAQ

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Parole chiave

smartphone
apple
blue ocean strategy
strategia oceano blu
settore telefonia
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