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L’uso della metafora visiva e della lingua inglese in pubblicità: uno studio eye-tracking

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9 1 I n tro du zio n e Una delle fi gure retori che m a ggi orm ente usa te nel ca m po pubbli ci ta ri o è la m eta fora . A lcuni studi (Burgers, 2015; P ra ggya n, 2016 ) ha nno di m ostra to che l’uti li z z o di m eta fore rende i m essa ggi pubbli ci ta ri pi ù pi a cevoli e i nci si vi a pa tto che lo sforz o cogni ti vo del frui tore non si a eccessi vo. A ltri i nvece ri tengono che le m eta fore ri sulti no ta nto pi ù effi ca ci qua nto m eno sono presenti le com ponenti verba li che suggeri scono i n qua lche m odo la ri soluz i one della m eta fora stessa . In a ggi unta a ll’a na li si dei m ecca ni sm i di ri sposta a ll’uso della m eta fora ci si a m o chi esti qua nto l’uti li z z o sem pre pi ù frequente di cla i m i n li ngua i nglese possa i nfluenz a re i l li vello di com prensi one della ca m pa gna pubbli ci ta ri a e della m eta fora stessa qua ndo a doverla i nterpreta re si a no i n pa rti cola re dei consum a tori non m a dreli ngua i nglese. Il punto è qui ndi quello di va luta re qua nto i l gra do di com petenz a li ngui sti ca svolga un ruolo centra le nel processo di ri soluz i one dell’eni gm a m eta fori co. Lo scopo pri nci pa le del seguente la voro è quello di scopri re qua li possa no essere i ruoli che le m eta fore ri coprono nelle ca m pa gne pubbli ci ta ri e e com e esse possa no i nflui re sulla scelta d’a cqui sto fi na le del consum a tore. La prospetti va che vogli a m o a dotta re è di ti po m ulti di sci pli na re: da una pa rte uti li z z erem o l’a pprocci o li ngui sti co-cogni ti vo, a na li z z a ndo i l gra do di com prensi one da pa rte dei potenz i a li a cqui renti di fra si li ngui sti che contenenti uno speci fi co m essa ggi o persua si vo presenta to sotto form a di cla i m ; da ll’a ltra , l’a pprocci o si a ffa ccerà nei ca m pi del m a rketi ng e della com uni ca z i one e pa rti rà da lla na sci ta dell’i dea crea ti va e da l bri ef com uni ca ti vo che potrà rendere m em ora bi le un cla i m , un’i m m a gi ne, un bra nd, fi no a lla rea li z z a z i one vera e propri a della ca m pa gna pubbli ci ta ri a che dovrà ra pporta rsi a nche a gli elem enti esterni com e i com peti tors, i trend, le i nnova z i oni tecnologi che. È i m porta nte i noltre sofferm a rsi a consi dera re com e i l gra do di ri leva nz a di un prodotto ri spetto a d a ltri possa i nflui re sulle scelte e com e di verse ti pologi e di prodotto possa no determ i na re a nche un ca m bi a m ento della percez i one del sé. In
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L’uso della metafora visiva e della lingua inglese in pubblicità: uno studio eye-tracking

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Informazioni tesi

  Autore: Alessio Colangelo
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2017-18
  Università: Università degli Studi di Milano - Bicocca
  Facoltà: Psicologia
  Corso: Teoria e Tecnologia della comunicazione
  Relatore: Francesca Foppolo
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 92

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