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L’uso della metafora visiva e della lingua inglese in pubblicità: uno studio eye-tracking

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13 Una com uni ca z i one pubbli ci ta ri a si espri m e nel li ngua ggi o del desti na ta ri o. Un m essa ggi o propa ga ndi sti co si espri m e nel li ngua ggi o dell’em i ttente. Una com uni ca z i one pubbli ci ta ri a conti ene a lm eno un em bri one di a rgom enta z i one, o ri m a nda a d a rgom enta z i oni espresse i n precedenz a , o a luoghi com uni , e i m pi ega regi stri em oz i ona li bla ndi e qua si sem pre posi ti vi . Un m essa ggi o propa ga ndi sti co è ra ra m ente a rgom enta to: svi luppa un di scorso a pa rti re da un si stem a di i dee -un’i deologi a - che non a m m ette contra ddi z i oni e pretende un’a desi one i ncondi z i ona ta (Testa , 2003: p.27). La pubbli ci tà qui ndi si rende necessa ri a per soddi sfa re, da una pa rte, i l bi sogno di com uni ca z i one, a nche sotto form e crea ti ve, dell’i dea tore ovvero dell’em i ttente, e da ll’a ltra , i l bi sogno di essere corteggi a to e posto i n una posi z i one esclusi va e pri vi legi a ta ri spetto a gli a ltri del desti na ta ri o. La pubbli ci tà si pone a m età di questo processo i nterpreta ndo i l ruolo di m essa ggero tra i due pri nci pa li a ttori . Scri ve McLuha n: Le i nserz i oni pubbli ci ta ri e sono la pa rte m i gli ore di qua lunque gi orna le o ri vi sta . Nella loro prepa ra z i one entra no pi ù fa ti che e ri flessi oni , pi ù spi ri to e a rte che i n qua lunque servi z i o gi orna li sti co. (McLuha n, 19 6 4 , p.221) Qua ndo rea li z z i a m o una pubbli ci tà dobbi a m o tenere conto i nfa tti del m edi um che vogli a m o uti li z z a re per la nostra ca m pa gna : la televi si one ha i l va nta ggi o di poter ra ggi ungere un pubbli co va sti ssi m o i n pochi ssi m o tem po, m a con i l li m i te tem pora le di uno spot che può solo copri re 15 o 30 secondi nel flusso del pa li nsesto e con costi a ssa i proi bi ti vi . I quoti di a ni ra ggi ungono una buona pa rte di persone a nche se orm a i li m i ta ti a ta rget speci fi ci ed eli ta ri ; i l loro va nta ggi o è quello di poter fa re di scorsi e ra gi ona m enti pi ù lunghi . Le ri vi ste e i m a ga z i ne ra ggi ungono un pubbli co pi ù eterogeneo dei quoti di a ni , seppur con m a ggi ore lentez z a i n qua nto escono con ca denz a setti m a na le o m ensi le; i l ri schi o di a rri va re gi à i n ri ta rdo a l pubbli co e a i consum a tori deve essere tenuto i n conto qua ndo si scegli e questo m edi um . La ra di o ra ppresenta un m edi um ca pa ce di com uni ca re con una buona fetta di pubbli co ra ppresenta to da persone che si sta nno reca ndo a l la voro i n
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L’uso della metafora visiva e della lingua inglese in pubblicità: uno studio eye-tracking

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Informazioni tesi

  Autore: Alessio Colangelo
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2017-18
  Università: Università degli Studi di Milano - Bicocca
  Facoltà: Psicologia
  Corso: Teoria e Tecnologia della comunicazione
  Relatore: Francesca Foppolo
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 92

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