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Pubblicità e cinema: storia del product placement tra esigenze di mercato, interessi dei produttori e diritti degli spettatori. Il caso controverso di Caos Calmo

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9 placement[...] Provare la natura pubblicitaria[...] esige dimostrare che tale collocazione abbia come obbiettivo[...] la promozione della vendita di beni e servizi” 9 . Anche in ambito anglosassone la definizioni differiscono tra loro. L’Oxford English Dictionary parla generalmente di product placement “quando un’azienda fa pubblicità ad un prodotto inserendolo in pellicole cinematografiche o in programmi televisivi“ 10 , mentre il Cambridge Advanced Learner’s Dictionary preferisce sottolineare che “è una forma di pubblicità in cui un’azienda piazza il suo prodotto, in un programma televisivo o un film, dove può essere chiaramente riconosciuto” 11 . Le definizioni proposte presentano dei punti di vista differenti. Possiamo affermare che la pratica del product placement rappresenta l’inserimento di una marca o di un prodotto, senza alcun legame con la sceneggiatura e il contesto narrativo oppure, al contrario, che il suo posizionamento ha un ruolo importante ai fini di una rappresentazione cinematografica. Per alcuni poi si tratta di una tecnica pubblicitaria clandestina, mentre per altri è una forma di comunicazione contrattualmente definita. In generale si possono comunque individuare tre modalità distinte di tale pratica. Nel primo caso il produttore cinematografico paga l’azienda inserzionista per l’utilizzo dei suoi prodotti, ritenuti indispensabili alla realizzazione della pellicola. Nel secondo caso, al contrario, è l’azienda inserzionista a pagare un certo prezzo alla casa di produzione cinematografica per piazzare il suo prodotto all’interno del film (in base alla tipologia del piazzamento, più o meno presente nella pellicola, varierà anche il prezzo). La terza modalità, in realtà la più diffusa e di fatto “intermedia” fra le due precedenti, avviene senza un reale esborso monetario. Capita infatti che in molte sceneggiature siano presenti aerei, automobili, bevande, cibi o altri prodotti commerciali. La produzione decide quindi di contattare l’azienda inserzionista per contrattare un 9 FERNANDEZ CARBALLO – CALERO Pablo, Pubblicità occulta e product placement, Padova, Cedam, 2004, 162. 10 SOANES Catherine – HAWKER Sara, Product placement, in SOANES Catherine – HAWKER Sara, Compact Oxford English Dictionary, Oxford, Oxford University Press, 2005, in <http://www.askoxford.com/concise_oed/productplacement?view=uk>, 1. WALTER Elisabeth, Product placement, in WALTER Elisabeth, Cambridge Advanced Learner’s Dictionary, Cambridge, Cambridge University Press, 2005 in <http://dictionary.cambridge.org/define.asp?key=102169&dict=CALD>, 1.
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Informazioni tesi

  Autore: Stefano Mura
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Pontificia Università Salesiana
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Scienze della comunicazione sociale e istituzionale
  Relatore: Roberta Gisotti
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 187

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