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Testi pubblicitari: una cooperazione verso il consumo

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CAPITOLO II – LA COOPERAZIONE E LA NATURA DEL MEDIUM 15 alta definizione la partecipazione sarà bassa. Nella Tv, piø che in altri media, lo spettatore è coinvolto e partecipe. Ed è proprio per il fatto che la sua bassa definizione assicura alla Tv un alto coinvolgimento del pubblico che i messaggi piø efficaci saranno quelli che presentano processi non ancora completi o, come direbbe Eco, “spazi bianchi” (§ 1.1). Quest’ultima particolarità del mezzo televisivo ritengo sia molto interessante anche dal punto di vista della nostra indagine. Si è deciso di citare McLuhan e la distinzione tra media freddi e media caldi perchØ il concetto di alta partecipazione espresso riguardo al medium televisivo potrebbe da un certo punto di vista essere collegato a quello di cooperazione interpretativa, che è il punto focale di questo lavoro. L’aspetto che a noi piø interessa resta il funzionamento dei testi narrativi, ma può essere interessante mettere in evidenza che dalla natura stessa del medium dipende anche il grado di partecipazione. 2.5 Caratteristiche del messaggio e medium Strettamente collegate alla natura del medium sono anche le caratteristiche del messaggio pubblicitario. ¨ evidente che un testo sonoro o un annuncio radiofonico sarà assolutamente diverso dalla pagina di pubblicità su un settimanale, dove ad esempio l’aspetto visivo è dominante. I testi pubblicitari potranno essere piø o meno iconici (i messaggi pubblicitari sui giornali sono un esempio di testi molto iconici); piø o meno verbali (la pubblicità sui giornali utilizza molto questo tipo di testo); piø o meno narrativi o finzionali (la televisione è il mezzo piø ricco da questo punto di vista). Infine i testi pubblicitari, e questa possibilità è equamente divisa tra i mezzi, possono essere piø o meno in grado di suggerire al destinatario un particolare stile di vita (questo aspetto lo vedremo meglio piø avanti, nel § 3.4, quando si parlerà di stili di valorizzazione pubblicitaria). Un’ulteriore distinzione può essere fatta tenendo conto delle condizioni di lettura di un testo. Ad esempio, uno spot televisivo, che è solitamente fruito in un contesto familiare, si colloca nell’ambito di altre trasmissioni e non da solo, e all’interno di un gruppetto di altri spot. Non appare generalmente per la prima volta ma è la ripetizione di un testo già noto. Nel caso invece delle affissioni pubblicitarie, questi annunci sono visti assai velocemente, da gente che solitamente è in movimento. Il destinatario di questo tipo di messaggio non ha dunque il tempo per decifrare testi troppo lunghi e sarà maggiormente colpito da testi molto brevi e immagini eloquenti. L’annuncio stampa, se da una parte non ha modo di imporsi
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Testi pubblicitari: una cooperazione verso il consumo

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Informazioni tesi

  Autore: Andrea Quirigoni
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2007-08
  Università: Università degli Studi di Torino
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Lettere
  Relatore: Paolo Vinçon
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 60

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pubblicità
consumo
enciclopedia
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cooperazione interpretativa
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