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Il marketing mix e le sue applicazioni in aziende che operano nel settore moda

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3 1. IL RUOLO DEL MARKETING NELLE IMPRESE E NELLA SOCIETA� 1.1 Concetti fondamentali del marketing Gli anni che ci stanno di fronte sono caratterizzati da grandi opportunit� e, nel contempo, da una elevata incertezza. Da una parte, le prospettive aperte alla fine di oltre quattro decenni di guerra fredda sono assai positive. I paesi che formavano l�ex Unione Sovietica sono impegnati ad avviare un processo di sviluppo che li porti a raggiungere le economie di mercato proprie del mondo occidentale. Di conseguenza, sta nascendo una domanda potenziale di prodotti, macchinari, attrezzature e tecnologie di proporzioni vastissima. Contemporaneamente, continua lo sviluppo dei vari paesi del sud-est asiatico, con la conseguente espansione sia della domanda sia dell�offerta di beni e servizi a livello mondiale. Per non parlare della tecnologia, che continua la sua evoluzione, aprendo nuovi campi alle rivoluzioni industriali(es. ingegneria genetica). Se consideriamo le cose da un altro punto di vista, le prospettive sopra delineate tendono ad appannarsi. La povert� continua ad essere presente su una parte considerevole dell�umanit�. L�ambiente continua a deteriorarsi sempre di pi�. Molti paesi senza un governo forte continuano a dibattersi nella spirale dell�instabilit�, del sottosviluppo e della violenza. In molti casi le imprese possono imputare i propri problemi a eventi esterni(es. aumento del prezzo del petrolio conseguente ad un evento bellico), ma � anche vero che parzialmente la loro crisi pu� essere imputata all'insufficiente capacit� di interpretare i mutamenti del mercato. Di conseguenza � importante evidenziare quali elementi portano un'impresa al successo.
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Indice dalla tesi:

Il marketing mix e le sue applicazioni in aziende che operano nel settore moda

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Informazioni tesi

  Autore: Piergiorgio Liuti
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 1998-99
  Università: Università degli Studi di Macerata
  Facoltà: Scienze Politiche
  Corso: Scienze Politiche
  Relatore: Antonella Paolini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 245

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