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La gestione strategica della corporate identity

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7 Questi vari aspetti, considerati di fondamentale importanza per il successo di un’azienda, sono già diventati, in alcuni paesi come Stati Uniti, ma anche Inghilterra - senza dover andare troppo lontano - oggetto di studio da parte di specialisti della comunicazione istituzionalizzandosi poi in discipline accademiche. Nel nostro paese si registra un certo ritardo in questo tipo di attività, dovuto forse alla soltanto recente introduzione nei nostri corsi di studi di materie attinenti alla comunicazione. Non c’è dubbio che la situazione dovrà evolvere rapidamente se non si vuole continuare a rivolgersi a specialisti stranieri. Le molte attività a cui si ricorre in questo campo sono racchiuse sotto il nome di Corporate Identity, in italiano Immagine Coordinata. La Corporate Identity, che racchiude fondamenti di marketing e management, esprime i valori centrali di un’organizzazione; le basi su cui essa deve creare il suo modo di comunicare e di essere. Questo ambito, per la verità più operativo che didattico, sta diventando molto importante nel mercato odierno. L’enfasi sull’identità dell’impresa, sta seguendo di pari passo l’importanza strategica che sempre di più viene attribuita agli elementi immateriali dell’azienda. Questi, a causa della sempre crescente omogeneizzazione dei prodotti offerti, sembrano essere le uniche varianti in grado di garantire competitività all’impresa. Oggi nel mondo del business bisogna chiedere a se stessi cosa può aiutarci a venire fuori dalla massa, cosa ci può rendere memorabili, come trasmettiamo ai consumatori ciò che facciamo e chi siamo. Dare una risposta ad argomenti come questi può non rivelarsi molto
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La gestione strategica della corporate identity

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Informazioni tesi

  Autore: Marco Micheletti
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 1998-99
  Università: Libera Univ. degli Studi Maria SS.Assunta-(LUMSA) di Roma
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze della Comunicazione
  Relatore: Carloalberto Pratesi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 137

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