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Il marketing del centro commerciale: un approccio relazionale

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8 Germania e ora anche in Italia. A questi primi modelli degli anni ’70 sono seguiti i centri commerciali della medesima tipologia ma di media dimensione ubicati nei centri storici e nel cuore della città in occasione di interventi di ristrutturazione. Vediamo ora i Paesi che rientrano nel secondo modello. La Spagna presenta un intenso dinamismo nel riorganizzare e riconvertire un’attività che è stata pesantemente condizionata dalle sue vicende politiche passate. L’apparato commerciale è estremamente polverizzato e sul piano territoriale la diffusione dei centri commerciali non è omogenea anche per le caratteristiche insediative ed urbanistiche del Paese. I centri spagnoli si sono sviluppati secondo il modello francese dell’ipermercato sul finire degli anni ’70. Il periodo iniziale è caratterizzato da centri commerciali di tipo regionale; in seguito la tendenza non poteva che aderire alle caratteristiche del tessuto urbano, con realizzazioni che si configurano nei nuovi quartieri residenziali in periferia di superficie entro i 10.000 mq. e l’ipermercato come locomotiva. La Spagna è presente nel nuovo processo di sviluppo della integrazione della funzione commerciale con quella del tempo libero. Il Parquesur costituisce uno dei primi esempi di realizzazioni del tipo dove a fianco delle attività commerciali classiche ci sono attività ludico – sportive come la piscina, il parco acquatico, la discoteca ed il parco divertimenti. In Portogallo, la fase sperimentale dei centri commerciali inizia negli anni ’60, sostenuta dal mercato immobiliare che trova in questa formula notevoli opportunità. Le strutture sono ubicate per lo più nelle piccole città di provincia di superficie sui 3.000 mq. e nelle zone più densamente popolate. Fra i Paesi europei ad economia avanzata l’Italia adotta la formula con notevole ritardo e nel 1974 compare a Bologna il primo centro
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Il marketing del centro commerciale: un approccio relazionale

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Informazioni tesi

  Autore: Alessandro Veneziani
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2000-01
  Università: Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Enrico Valdani
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 169

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