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Comunicazione e immagine nell'industria farmaceutica

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11 sottoposti a più alta pressione concorrenziale o in quelli a bassa fedeltà del cliente finale (caramelle per la gola, antiacidi, etc.). Le società con prodotti leader praticano sconti ridotti. La redditività del settore farmaceutico è fortemente condizionata dai provvedimenti del governo in materia di classificazione dei farmaci e di prezzi. Con l’abolizione del Prontuario Terapeutico Nazionale, avvenuta nel 1994, sono state pesantemente colpite quelle società i cui prodotti chiave rientravano nella fascia a completo carico del cittadino (fascia C). Molti fattori fanno pensare ad ulteriori mutamenti del comparto. Per il Censis ( 1 ) i cambiamenti fondamentali nei prossimi anni riguarderanno: la riduzione dei prezzi dei farmaci etici; lo sviluppo del mercato dei generici; il calo del mercato degli etici non rimborsabili; l’aumento del numero di medicinali a carico dei pazienti. A livello concorrenziale il farmaco è sottoposto alla minaccia dei prodotti di erboristeria e dei farmaci omeopatici. L’incidenza della medicina alternativa è più forte nelle aree di patologia non grave: in particolare il mercato degli Otc (Over the Count), acquistabili senza prescrizione medica. Molte aziende hanno reagito alla pressione concorrenziale della “medicina alternativa” lanciando sul mercato farmaci che contengono principi attivi vegetali. 1 Cfr. Libro Bianco sull’Economia del Farmaco - Ed. Franco Angeli, 1995, pag. 89
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Comunicazione e immagine nell'industria farmaceutica

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Informazioni tesi

  Autore: Massimiliano Rella
  Tipo: Diploma di Laurea
  Anno: 1999-00
  Università: Istituto Sup. di Comunicazione
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Georisorse
  Relatore: Luigi Mariano
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 179

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biotecnologie
comunicazione
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comunicazione sanitaria
farmaceutica
farmaco
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