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Comunicazione e immagine nell'industria farmaceutica

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12 1.b- La domanda di salute Nel 1990 l’Italia ha speso 18.851 miliardi (l’1,44% del Pil) in assistenza farmaceutica, di cui 12.941 a carico del Servizio sanitario nazionale. Nel 1997 l’incidenza sul Pil è scesa all’1,2% per un totale di 23.442 miliardi di cui 11.650 erogati dal Ssn, ma 12.106 secondo le regioni. (fonte Farmindustria, grafici). Negli ultimi anni le politiche di spesa pubblica hanno attribuito al cittadino una parte sempre più consistente nella compartecipazione ai costi per l’assistenza farmaceutica. La spesa pubblica, aumentata fino al 1992 (95.558 miliardi) è scesa progressivamente negli anni successivi (94.201 miliardi nel 1994), e il contributo più consistente al contenimento della spesa ha interessato proprio il settore farmaceutico. I cambiamenti introdotti nel 1994 con l’eliminazione del Prontuario terapeutico nazionale (Ptn), le nuove regole di rimborsabilità e compartecipazione, nonché la nuova determinazione dei prezzi in base al Prezzo medio europeo (Pme), hanno accentuato il trend di ampliamento della spesa privata. Insomma il tratto saliente della sanità italiana degli anni ’90 è rappresentato dalla “privatizzazione” della spesa per la salute. Accanto al cambiamento di politica economica se ne registra uno di tipo culturale che interessa l’atteggiamento degli italiani rispetto ai temi della salute e del farmaco. Gli aspetti di questa "rivoluzione" culturale sono rappresentati da una sensibilità più diffusa rispetto all’informazione sanitaria, ma anche dall’esigenza di un’offerta terapeutica personalizzata e di un rapporto con il medico che tenga conto degli aspetti relazionali e psicologici del paziente.
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Comunicazione e immagine nell'industria farmaceutica

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Informazioni tesi

  Autore: Massimiliano Rella
  Tipo: Diploma di Laurea
  Anno: 1999-00
  Università: Istituto Sup. di Comunicazione
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Georisorse
  Relatore: Luigi Mariano
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 179

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Parole chiave

biotecnologie
comunicazione
comunicazione della scienza
comunicazione istituzionale
comunicazione sanitaria
farmaceutica
farmaco
marketing farmaceutico
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