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Le relazioni virtuose tra impresa & cultura: il caso Mandarina Duck

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13 1.6 Lo sviluppo delle risorse culturali. E' lampante come la corretta gestione imprenditoriale della cultura possa costituire uno strumento validissimo di sviluppo economico nell'epoca del turismo culturale di massa. Secondo le stime di crescita futura dei flussi turistici, infatti, il turismo culturale si conferma come il segmento pi� dinamico del mercato turistico. Un famoso esempio di successo � rappresentato dal Museo Guggenheim di Bilbao: un progetto di eccellenza artistica e architettonica, un "marchio culturale" come il Guggenheim affermato in tutto il mondo indice di qualit�, una grande strategia di marketing e di comunicazione culturale internazionale, un buon rapporto di collaborazione tra ente pubblico e museo ed infine una gestione manageriale fortemente orientata al cliente. Anche in Italia, negli ultimi anni si sono sperimentate, seppure in scala pi� ridotta e con molte maggiori difficolt�, le possibilit� di sviluppo economico legate alla migliore gestione dei Beni Culturali. Il risultato? Parecchi ostacoli sono superati o sono in via di superamento. Le nuove norme del ministero sul decentramento alle Regioni e ai Comuni della gestione amministrativa, di tutela e valorizzazione dei Beni Culturali, costituiscono tutte le presse affinch� il binomio cultura e sviluppo economico si trasformi in un programma di lavoro. C'� un immenso territorio di lavoro per le imprese esistenti e per i nuovi imprenditori, per le istituzioni finanziarie e per le fondazioni bancarie che hanno nei loro statuti l'obbligo di occuparsi di cultura, ma che devono saper affiancare al tradizionale modello di "intervento mecenatistico" anche un pi� deciso impegno nella gestione dei Beni Culturali 5 . 5 Bondardo Comunicazione, Valore Cultura, Milano, Il Sole 24 Ore, 1999, pag 21.
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Le relazioni virtuose tra impresa & cultura: il caso Mandarina Duck

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Informazioni tesi

  Autore: Francesco Milanesi
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2000-01
  Università: Università degli Studi di Bari
  Facoltà: Economia
  Corso: Marketing e Comunicazione d'Azienda
  Relatore: Roberto Ravazzoni
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 159

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