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Il settore dei giocattoli

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7 Ad ognuno degli elementi elencati nella matrice si può far corrispondere un determinato aspetto del mercato del giocattolo. Dividendo per tipo di clienti, ad esempio, si possono distinguere i giochi destinati ai bebè, ai bambini in fascia prescolare eccetera, fino ai giochi per gli adulti. Dal punto di vista della funzione, invece, si potrebbe suddividere tra giochi di società, giochi educativi, pedagogici, di ispirazione sportiva e di attivazione motoria etc. L’articolazione/classificazione potrebbe essere pressoché infinità, ma una tale elencazione sarebbe sterile e noiosa. È piuttosto consigliabile cercare di fare chiarezza sul criterio di aggregazione prescelto e sulle aree d’affari che verranno considerate. Si comincerà descrivendo, in modo breve e sintetico, gli elementi e i punti che maggiormente caratterizzano l’industria del giocattolo. 1.1.1. Elementi che identificano il settore L’elemento che costituisce il vero trait d’union nel variegato settore, è la specifica funzione d’uso, di carattere primario, dei giocattoli: essere finalizzati al gioco. Su questo fondamento si innestano poi altre funzioni, secondarie e subordinate alla funzione primaria, come: educazione, apprendimento, socializzazione, sviluppo psichico e fisico, rilassamento, sfogo etc. Tra le figure da considerarsi nell’industria dei giocattoli si distinguono: ™ i produttori di giocattoli: che progettano e producono direttamente il bene finale ™ gli importatori grossisti di giocattoli che acquisiscono il giocattolo dai produttori, spessissimo sul mercato estero, e lo rivendono con marchi propri. Anche a valle ci sono due figure chiave: ™ i clienti finali: in primo luogo le famiglie, poi ragazzi e gli adulti e imprese, scuole, asili, ospedali ecc. ™ gli intermediari commerciali: i grossisti, i dettaglianti, la grande distribuzione e la distribuzione organizzata e il dettaglio non specializzato come le farmacie e le cartolerie.
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Il settore dei giocattoli

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Informazioni tesi

  Autore: Consuelo Sartori
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2001-02
  Università: Libera Università di Lingue e Comunicazione (IULM)
  Facoltà: Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo
  Corso: Relazioni Pubbliche
  Relatore: Luca Barbarito
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 198

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Parole chiave

giocattoli
videogiochi
comportamento dei consumatori
settore dei giocattoli
industria dei giocattoli
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