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Il settore dei giocattoli

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9 motorie e la socializzazione. Pertanto verranno, in seguito, considerati tra i giocattoli anche gli “edutainment” appartenenti al cosiddetto mondo dell’“educational”: vale a dire quei prodotti (in questo caso destinati ai bambini) che hanno un fine educativo, ma che allo stesso antepongono l’aspetto ludico. Ad esempio, si riterrà “giocattolo” un esemplare della linea Sapientino, ma non ad un corso d’inglese in videocassetta, anche se indirizzato alla fascia scolare. Alla stessa stregua, si considereranno biliardini, ping pong, palloni ma non altra attrezzatura più “professionale” o ancora, tricicli ma non biciclette, la cui funzione primaria è quella di essere un mezzo di trasporto o uno strumento per l’attività sportiva. Le analisi di settore riguardanti l’industria dei giocattoli comprendono talvolta anche gli addobbi natalizi, gli oggetti per feste e carnevale e le carrozzine e passeggini per bambini, poiché processi e tecnologie produttive sono simili. Tuttavia, nel proseguio dello studio si considereranno solo le produzioni (e di conseguenza le imprese) del settore in senso stretto, e non le suddette tipologie di beni, siccome non sono primariamente adibiti al gioco. Per lo stesso motivo non si considereranno tra i giocattoli gli strumenti e le macchine per il gioco d’azzardo (gambling). Il settore si definisce chiaramente, e in modo del tutto coerente con quanto finora detto, anche ricorrendo al criterio della concorrenza diretta e indiretta. A titolo di esemplificazione, si possono considerare come concorrenti diretti, i produttori che si rivolgono ad un target della medesima fascia d’età: ad esempio giocattoli didattici prescolari (es. Sapientino Clementoni) con videogiochi educativi rivolti alla prima infanzia (es. Disney Edutainment) e giochi di società in scatola (es. Monopoly) con videogame da giocare “in multiplayer on-line”. La presenza poi di giochi adatti a numerose fasce d’età serve da “ponte logico” per ricostruire la catena di rapporti di concorrenza indiretta. Come è noto, il concetto della concorrenza diretta e indiretta, riconduce e comprende anche la sostituibilità tra prodotti e l’interdipendenza tra agenti, avvalorando di conseguenza il criterio di aggregazione prescelto. È possibile ipotizzare che il criterio di aggregazione prescelto soddisfi anche la regola, proposta da Momigliano, di una ” … alta capacità di sottrazione della domanda di mercato” da parte delle imprese e la regola di Jacquemin secondo la quale “… il settore raggruppa beni che abbiano legami di sostituibilità o complementarietà”.
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Il settore dei giocattoli

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Informazioni tesi

  Autore: Consuelo Sartori
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2001-02
  Università: Libera Università di Lingue e Comunicazione (IULM)
  Facoltà: Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo
  Corso: Relazioni Pubbliche
  Relatore: Luca Barbarito
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 198

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Parole chiave

giocattoli
videogiochi
comportamento dei consumatori
settore dei giocattoli
industria dei giocattoli
settore ludico

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