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Gestione del multibusiness in Telecom Italia: l'internet ad alta velocità. Il caso 9 Telecom

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CAPITOLO PRIMO 16 raggiungere. La prima scelta implica un confronto tra alternative esistenti, e attiene alla differenziazione del prodotto, mentre la seconda scaturisce dall'eterogeneità potenziale delle attese dei consumatori e, qualora l'obiettivo d'impresa consista nel soddisfacimento di diversi insiemi di esigenze, si riflette sul grado di articolazione dell'offerta. Nell'insieme, tali meccanismi definiscono il fenomeno della concorrenza allargata, noto in letteratura con l'individuazione di alcune macroaree fondamentali: trasversale (con nuovi entranti dotati di competenze affini), intersettoriale, indiretta e multipla (nel caso di attori multibusiness). 13 Sul piano della formulazione di strategie competitive, le principali conseguenze di ciò sono rappresentate dalla necessità di valutare la solidità della posizione detenuta dall'impresa in un certo mercato, alla luce dell'interdipendenza esistente tra i diversi ambiti concorrenziali, e d'altro lato, dall'aumentata rilevanza che lo sviluppo in nuovi settori é suscettibile di assumere quale modalità per far fronte a nuove dimensioni concorrenziali. In quest'ottica, il contributo fornito dall'analisi del consumatore alla comprensione delle dinamiche evolutive degli orizzonti competitivi d'impresa, si sostanzia nell'individuazione: ™ Dei fattori connessi al comportamento della domanda, in grado di amplificare l'impatto delle forze sottostanti la crescente integrazione concorrenziale tra settori; ™ Delle interrelazioni di mercato, ritenute critiche, esistenti tra differenti contesti settoriali; ™ Della natura dei vantaggi competitivi derivanti dallo sfruttamento di tali interconnessioni. Per quanto riguarda il primo aspetto, particolare enfasi va posta sull'analisi del sistema motivazionale. 13 Per maggior dettaglio sul punto si veda Busacca, L'analisi del consumatore, Milano, EGEA, 1990, p. 242.
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Informazioni tesi

Master in Diritto, Economia e Finanza del Commercio Internazionale (MASCI)
  Autore: Andrea Peghin
  Tipo: Tesi di Master
Master in
Anno: 2002
Docente/Relatore: Giorgio Gandellini
Istituito da: Università degli Studi di Padova
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 94

FAQ

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