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Le dinamiche competitive nel settore dei prodotti da giardinaggio - Il caso Abitunai srl

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fiore e da foglia, aromatiche e grasse, arbusti ornamentali, erbacee perenni), da interno e da esterno. L’entrata di nuove aziende in questo mercato è alquanto agevole, poiché esso è scarsamente strutturato e non presenta, quindi, stringenti barriere d’ingresso. L’entrata riguarda molto spesso gli agricoltori che abbandonano le colture ortive per intraprendere quelle florovivaistiche, di norma più intensive sia sul piano occupazionale che su quello dei capitali investiti. In buona sostanza, come tutti i mercati non troppo sviluppati, anche quello florovivaistico italiano presenta situazioni di libero accesso, data l’assenza di un cartello di aziende leader che detenga quote rilevanti, tali da consentirgli una forma di controllo. Tuttavia, le aziende florovivaistiche italiane hanno da sempre il loro maggiore punto debole nella scarsa predisposizione ad investire in sperimentazione (ricerca e sviluppo imprenditoriale), formazione, aggiornamento, con conseguenti elevati costi di produzione, cui non corrispondono adeguati incrementi dei prezzi al consumo. La ricerca di un equilibrio fra il massimo rendimento e minimo rischio, così come la necessaria prudenza e gradualità nel modificare gli impianti ed affrontare investimenti talvolta molto elevati, oltre a non incentivare le ricerche, hanno comportato una notevole difformità delle soluzioni impiantistiche adottate nel florovivaismo, con una prevalente tendenza alla conservazione dello “status quo” per non affrontare situazioni nuove che richiedevano un aggiornamento di competenze assai faticoso da attuare.
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Le dinamiche competitive nel settore dei prodotti da giardinaggio - Il caso Abitunai srl

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Informazioni tesi

  Autore: Fabio Sepe
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2001-02
  Università: Istituto Universitario Navale di Napoli
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia e Commercio
  Relatore: Giuseppe Vito
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 184

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Parole chiave

articoli per giardino
competizione aziendale
cura del verde
florovivaismo
garden center
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giardinaggio
marketing
prodotti per il giardinaggio
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