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Il ruolo delle joint ventures nella strategia d'impresa

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La tesi sulla standardizzazione “pura” è discutibile perché sembra che l’approccio al mercato sia in termini di “tutto o niente”, quando il vero problema è nel saper conciliare i due approcci, standardizzazione e adattamento, concentrandosi sugli aspetti simili esistenti tra i mercati, destinati peraltro ad aumentare, non si devono cioè dimenticare le dif- ferenze esistenti fra i vari settori dei mercati ed il bisogno corrispon- dente d’adattamento. “I maggiori fallimenti internazionali sono dovuti proprio alla mancan- za di sensibilità culturale e di riconoscimento di valori, usi e costumi, fattori che rendono una strategia migliore per un paese e peggiore per un altro”. [Takeuchi e Porter, 1987; Quelch e Hoff, 1986] 1.4 I DIVERSI AMBIENTI INTERNAZIONALI La necessità di adottare un approccio globale varia a seconda dei con- testi. Goshal e Noria [1993] suggeriscono un’analisi dell’ambiente in- ternazionale considerando due dimensioni. 1) Le forze globali che spingono alla standardizzazione e che pos- sono avere origine nei comportamenti d’acquisto, nel potenziale di economie di scala, nella concorrenza ecc. 2) Le forze locali che sostengono l’adattamento alle caratteristiche locali, come le differenze nella cultura o nelle legislazioni, i tratti specifici delle diverse reti di distribuzione ecc. All’interno di queste due dimensioni i due studiosi distinguono due li- velli, un livello debole ed uno elevato, che ci consentono di distingue- re quattro ambienti internazionali ognuno dei quali richiede metodi organizzativi specifici. 1) L’ambiente globale in cui le forze che spingono alla standardiz- zazione sono potenti e non sono compensate da forze locali al- trettanto forti. In questi mercati si impone una organizzazione globale. Questo ambiente è tipico di molti settori industriali, so- prattutto ad alta tecnologia in cui le peculiarità locali sono mi- 10
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Informazioni tesi

  Autore: Christian Bedendi
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2001-02
  Università: Università degli Studi di Bologna
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Carlo Boschetti
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 122

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