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Gestire la sfida del lusso: il caso Chimento

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Introduzione 8 La dimensione ludica, la sinestesia ed il bricolage sono tre concetti fondamentali di questo percorso teorico: si tratta infatti di tre dimensioni fondamentali che caratterizzano l’approccio al consumo di lusso da parte del soggetto post-moderno. Questo lavoro si snoda lungo un percorso di progressiva concretizzazione di questi concetti: il punto di partenza è, infatti, la dimensione estremamente ampia del concetto di lusso in generale, in particolare in riferimento ai suoi tratti post-moderni ed ai bisogni ai quali il suo consumo oggi tende a rispondere. Tutta la prima parte sarà dunque dedicata all’individuazione ed alla definizione dell’universo del lusso in generale, ed alla successiva descrizione dei tratti e dei cambiamenti (sia strutturali che congiunturali) che più marcatamente ne caratterizzano la contemporaneità. Il consumo lussuoso cambia pelle e diventa, sulla base delle disponibilità economiche, un ludus che coinvolge la gioventù con una forza particolare: non più solo uno strumento di distinzione di status, dunque, né solo un vestirsi di simboli condivisi, ma un vero e proprio ritorno al segno inteso solo come segno, che non rimanda ad altro che a se stesso e che diventa strumento di gratificazione estetica del tutto personale. La stessa comunicazione del lusso assume valenze nuove e strettamente dipendenti da questi cambiamenti: il processo di “presentificazione” dell’oggetto è lo specchio dell’affermazione della ricerca di una relazione con l’oggetto che coinvolga il soggetto secondo una dimensione polisensoriale, mediata e potenziata dal mezzo tecnologico. Paradossalmente la dimensione lussuosa, che tradizionalmente si connota per un basso livello di accessibilità di fondo, oggi non fa che suggerire un contatto multiplo, ludico, intensificato da una relazione sinestesica fortemente suggerita e quasi promessa dalla comunicazione, presentificata nel percorso di avvicinamento tra soggetto ed oggetto e, soprattutto, nell’attimo in cui si realizza il possesso.
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Gestire la sfida del lusso: il caso Chimento

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Informazioni tesi

  Autore: Raffaella Marcuzzi
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2002-03
  Università: Università degli Studi di Padova
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze della Comunicazione
  Relatore: Stefano Micelli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 394

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Parole chiave

chimento
oreficeria
settore del lusso
marketing dei beni di lusso
distretto orafo - argentiero di vicenza

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