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Comunicazione, marketing politico, elettori: le elezioni politiche del 13 Maggio 2001 in Italia

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8 La seconda parte della tesi si concentra sull’analisi di quanto, a livello di comunicazione e marketing politico, è accaduto nelle elezioni politiche italiane del 13 maggio 2001. Nel terzo capitolo viene quindi approfondita l’analisi delle caratteristiche dell’elettorato italiano nel periodo delle ultime elezioni politiche. Sulla base dell’imponente base di dati fornita dalla ricerca Itanes, vengono affrontate varie tematiche inerenti le modalità di formazione della decisione elettorale del cittadino italiano, con particolare riguardo ai vari elementi (in particolare comunicazione interpersonale e mediatica) che intervengono nei processi cognitivi che conducono, finalmente, ad una scelta di voto. Il capitolo sottolineerà come le motivazioni di voto del singolo elettore siano sì meno vincolate rispetto al passato a schemi cognitivi un tempo consolidati, ed abbiano assunto la forma di una maggiore individualizzazione della scelta di voto, ma anche come tale scelta rimanga tutt’ora vincolata a strutture come la famiglia, la religione, la classe sociale, il territorio, la fedeltà partitica o, almeno, coalizionale. L’orientamento in Italia è cambiato, perché qui la società è rapidamente cambiata, a partire dal sistema politico, molto più che altrove. Di conseguenza sono cambiate anche le motivazioni dell’elettore, che sono diventate più individuali, hanno assunto un peso più importante sulla decisione che viene definita nell’urna, anche se non prevalgono del tutto su quelle ambientali. Il quarto ed ultimo capitolo ha ad oggetto lo studio di quanto è avvenuto, a livello di comunicazione e marketing, nelle elezioni del 13 maggio 2001. Vengono quindi analizzati i principali eventi della campagna (cartellonistica, caso “Satyricon”, copertura televisiva ecc…) e le caratteristiche salienti delle differenti strategie comunicative adottate dagli schieramenti di centro-destra e centro- sinistra. Lo scopo è quello di far emergere i perché, a livello di comunicazione, della vittoria della Casa delle libertà e della sconfitta dell’Ulivo, tenendo sempre presente come il requisito essenziale per una campagna elettorale vincente sia predisporre una strategia comunicativa che risponda al meglio alle aspettative dell’elettore.
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Comunicazione, marketing politico, elettori: le elezioni politiche del 13 Maggio 2001 in Italia

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Informazioni tesi

  Autore: Walter Figaia
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Pisa
  Facoltà: Scienze Politiche
  Corso: Scienze Politiche
  Relatore: Alberto Vannucci
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 234

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Parole chiave

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elezioni politiche del 13 maggio 2001
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