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La comunicazione di marketing

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3 Oggi giorno, però, la comunicazione pubblicitaria deve arricchirsi di nuovi valori e creare nuovi modelli atti a rispondere al naturale cambiamento nello stile di vita dei consumatori. E' finita, infatti, l'era della comunicazione di massa indifferenziata e del consumismo sfrenato; oggi si adotta una comunicazione pubblicitaria personalizzata o individualizzata, ottenuta grazie allo sviluppo del high-tech digitale, che ha permesso un affinamento delle informazioni sui consumatori attraverso l'utilizzo di database in azienda, e della gestione delle stesse con l'uso dei data mining. La comunicazione personalizzata porta ad un'iperdifferenziazione dell'offerta in base alle esigenze dei clienti individuati tramite un'ipersegmentazione dei target. Il fenomeno dell'ipersegmentazione dei target è un segnale di un'ulteriore personalizzazione dei prodotti e dei servizi e la risultante di una sempre più stretta collaborazione tra industria e cliente, per la soddisfazione dei bisogni più intimi di quest'ultimo. La comunicazione pubblicitaria, quindi, deve creare le condizioni necessarie per generare una relazione profonda e duratura tra azienda ed acquirente. Questa relazione può esplicarsi mediante la comunicazione di marketing che si pone l’obiettivo di comunicare appunto con l’utente finale. Il mio lavoro che cercherà di spiegare questa relazione è suddiviso in quattro capitoli. Nel primo capitolo si fa una panoramica di tutta quella che è l’imprescindibile attività di comunicazione all’interno dell’impresa, imprescindibile perché viene comunque effettuata da qualunque organizzazione, consapevolmente o meno.

Anteprima della Tesi di Guglielmo Rubino

Anteprima della tesi: La comunicazione di marketing, Pagina 3

Tesi di Laurea

Facoltà: Economia

Autore: Guglielmo Rubino Contatta »

Composta da 108 pagine.

 

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Disponibile in PDF, la consultazione è esclusivamente in formato digitale.