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La comunicazione nel settore delle griffes dell'abbigliamento in Italia

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15 superiore ai quattrocentosettanta miliardi di lire. Inoltre, è possibile rilevare un rapporto minimo tra investimenti in comunicazione ed utile netto pari al 12,72% (Prada nel 1999) ed uno massimo pari al 259% (Prada nel 1997). Sono cifre incredibili, non si può certo affermare che il settore non investa in comunicazione. Si deve, però, anche notare come le scelte effettuate dalle diverse imprese non seguano sempre un comune orientamento, probabilmente perché dettate da diverse strategie aziendali. Ad esempio, se per Armani e Prada si può osservare l’esistenza di un rapporto, anche se non perfettamente proporzionale, tra dimensione dell’utile netto ed investimenti in comunicazione, questo non accade per Versace. Risulta particolarmente interessante la peculiare suddivisione degli investimenti tra i diversi mezzi di comunicazione da parte del sistema moda. INVESTIMENTI PUBBLICITARI LORDI DEL SISTEMA MODA 1998 investimenti totali 2767 Stampa 2248 Televisione 405 Radio 56 Affissione 58 totale pubblicità 32224 %investimenti moda/totale 8.06
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La comunicazione nel settore delle griffes dell'abbigliamento in Italia

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Informazioni tesi

  Autore: Alessandro Di Lascio
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2001-02
  Università: Università Commerciale L. Bocconi
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Francesca Golfetto
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 225

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