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Le strategie di comunicazione delle società calcistiche italiane

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10 Nell’ultimo capitolo, infine, vengono analizzate le strategie di comunicazione effettuate dalle società calcistiche italiane, con particolare riferimento alla gestione del marchio e della sua visibilità, all’utilizzo del co- marketing quale fattore di sviluppo delle relazioni tra le società calcistiche e i propri partner, nonché alle iniziative promosse dalle società calcistiche per soddisfare le esigenze dei propri tifosi e all’impegno nelle iniziative di carattere sociale, alle quale i club non possono rinunciare visto il ruolo che essi hanno nella nostra società. Vengono infine prese in considerazione le attività di comunicazione finanziaria e di crisi, che rappresentano le nuove frontiere comunicative delle società calcistiche italiane, sempre più decise ad utilizzare la comunicazione per vincere non solo sui rettangoli di gioco, ma anche nel grande business dello sport. Ulteriori fattori che hanno favorito l’attività di studio presentata in questo lavoro di ricerca sono riferibili alla partecipazione in prima persona all’organizzazione e alla realizzazione dei contenuti per i convegni “Chi comunica vince”, “Be the Player” e “Lo spettacolo è sugli spalti”, organizzati da Sport Up in collaborazione con il Dipartimento di Sociologia e Comunicazione, nonché alla collaborazione con l’Ufficio Comunicazione della Divisione Calcio a Cinque della Lega Nazionale Dilettanti – F.I.G.C., che hanno permesso di approfondire le tematiche della comunicazione con particolare riferimento al mondo del calcio.
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Le strategie di comunicazione delle società calcistiche italiane

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Informazioni tesi

  Autore: Alessandro Prunesti
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2002-03
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Comunicazione d'impresa
  Relatore: Antonio Mussino
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 265

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