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Comunicazione e sport: il caso della pallavolo

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14 Un’ultima parte del capitolo è riservata all’utilizzo del campione nella strategia di marketing, per descrivere uno tra i mezzi più efficaci e attuali di comunicazione sportiva. Il caso concreto che meglio esemplifica questo metodo è il piano attuato da Lega Femminile Serie A, in collaborazione con Tally, attraverso il progetto Testimonial Team, analizzato nella sua pianificazione e nei risultati. La copertura mediatica e il rapporto con gli organi d’informazione del movimento pallavolo sono stati descritti nell’ultimo capitolo, in cui lo sport si trasforma da gioco in spettacolo, perdendo la sua dimensione agonistica, per prediligere quella dell’intrattenimento. Necessario, inoltre, è stato prendere coscienza delle difficoltà del volley a conquistarsi una visibilità adeguata sui media e cercare di frenare, anche se di poco, l’invasione del calcio, che riempie praticamente tutti gli spazi disponibili. La risposta a questa mancanza di visibilità è stata impartita tramite la creazioni di eventi dal forte richiamo di visitatori, che possano, in qualche modo, interessare l’opinione pubblica, come Volleyland, la fiera annuale della pallavolo, o i circuiti estivi itineranti di beach volley. Successivamente, l’analisi si è spostata alla trattazione separata dei vari media che si occupano di volley, primi fra tutti la televisione e Internet, ma anche radio, stampa quotidiana e periodica e, attraverso il confronto di dati forniti dalle due Leghe volley, si è potuta constatare la situazione attuale. Un resoconto completo dell’attività di promozione dell’immagine del volley femminile e dei rapporti coi vari mass media è stato offerto da Sara Seravalli e Giorgio Robuschi, dell’Ufficio Stampa di Lega Pallavolo Femminile, che hanno sintetizzato gli interventi a supporto di una maggior visibilità delle squadre e dei loro sponsor.
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Comunicazione e sport: il caso della pallavolo

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Informazioni tesi

  Autore: Ilaria Zara
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2002-03
  Università: Libera Università di Lingue e Comunicazione (IULM)
  Facoltà: Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo
  Corso: Relazioni Pubbliche
  Relatore: Marino Livolsi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 304

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