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L'ipermercato tra marketing e semiotica

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Capitolo 1 La semiotica sulla base della lingua, intesa come sistema di regole astratto che nasce dal consenso collettivo, la langue appunto; ciò presuppone quindi che tutti i parlanti una medesima lingua attribuiscano inequivocabilmente lo stesso valore ad un segno e che quindi la langue costituisca un vero e proprio codice, un sistema di corrispondenza rigido tra significanti e significati, mentre la parole si riferisca invece alla lingua individuale. In questo periodo la finalità prima di analisi è la descrizione dei significati espressi dai messaggi sulla base del concetto centrale di segno: il più piccolo elemento del linguaggio dotato di significato che nasce dalla relazione tra referente (oggetto, fatto, atto del mondo empirico), significante e significato (o concetto mentale); in base a tale relazione, mentre il significante rimanda ad un determinato significato, questo a sua volta rimanda ad un certo referente. Fig. 1.1 La struttura del segno significante referente significato Fonte: Codeluppi, 1997 Alla fine degli anni ‘60 si sottolinea che non esiste l’oggettività del mondo reale in quanto ogni soggetto attua una mediazione nella sua attività di percezione; ne deriva che anche il referente, così come lo si intendeva, non esiste. Louis Hjelmslev (1968), ritenendo che il linguaggio si articoli sul piano tanto dell’espressione quanto del contenuto e che questi siano strettamente interrelati, suggerisce di mantenere la validità dei concetti di significante e significato come elementi rispettivi dei due piani, 12
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L'ipermercato tra marketing e semiotica

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Informazioni tesi

  Autore: Eleonora Ferronato
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi Ca' Foscari di Venezia
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Francesco Casarin
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 246

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