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Come creare valore attraverso la sostenibilità. Il caso Barilla.

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8 capitalismo finanziario globale; è evidente, in questo contesto, come la tutela degli interessi di categorie socio economiche più deboli, nonché del consumatore stesso rischia di non essere al passo con il crescente potere della grande impresa. Il buon funzionamento di un'economia di scambio si struttura sulla fiducia reciproca ed è palese che, se essa viene a mancare, si mette a rischio la stessa sopravvivenza del sistema capitalistico. DALL ’O RI ENT AMENTO AL MARK ETIN G ALL ’O RI ENT AMENTO AL MARK ETI NG ETI CO Il marketing è conosciuto come uno dei rami dell’economia d’impresa, che si occupa dello studio descrittivo del mercato e dell'analisi dell'interazione del mercato, con l'impresa. Esistono diverse definizioni di marketing, tutte legate al ruolo che nell’impresa viene chiamato a ricoprire in rapporto al ruolo strategico, al posizionamento dell'impresa nel suo ambito competitivo. La definizione principe viene da Philip Kotler (Marketing management, 1993) riconosciuto all'unanimità quale padre della materia che definì il marketing come quel “processo sociale e manageriale mediante il quale una persona o un gruppo ottiene ciò che costituisce oggetto dei propri bisogni o desideri, creando, offrendo e scambiando prodotti e valori con altri”. Il marketing ha un ruolo essenziale all’interno dell’impresa poiché è insieme al reparto commerciale, l'unica funzione aziendale dichiaratamente rivolta all'esterno. Questa attività pertanto può fungere da "interfaccia" tra l'impresa e il contesto esterno, osservandone il comportamento e presidiando, almeno in parte, i flussi informativi uscenti dall'impresa , e incamerando le conoscenze provenienti dall'esterno; tra queste sono compresi i deboli segnali che consentono di comprendere, possibilmente in tempo utile, le modifiche al mercato che si realizzeranno in un prossimo futuro. Altro compito importante è l'analisi della posizione competitiva, attuata attraverso modelli come le "5 forze di Porter" (Porter, 1982), modelli
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Come creare valore attraverso la sostenibilità. Il caso Barilla.

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Informazioni tesi

  Autore: Ilaria Dottori
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2011-12
  Università: Libera Univ. Internaz. di Studi Soc. G.Carli-(LUISS) di Roma
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia e management
  Relatore: Simona Romani
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 90

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Parole chiave

barilla
corporate social responsibility
responsabilità sociale dell'impresa
marketing etico
community support
employee support
business sostenibile

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