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Crescere e creare valore nel settore del lusso: il caso Rossi Moda

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Giulia Nicoletto – Il settore del lusso 8 3 Definizione del settore lusso Sebbene il settore del lusso appaia come un ambito estremamente eterogeneo e caratterizzato da un elevato tasso di mobilità dovuto innanzitutto allo sviluppo in senso multinazionale dei gruppi, lo studio delle sue caratteristiche e dei suoi confini aiuta a comprendere il gioco di reciproca influenza esercitata o esercitabile dalle diverse imprese o gruppi che operano in questo ramo. La definizione dei confini settoriali risponde dunque, anche in questo caso, all’esigenza dell’impresa di comprendere l’ambiente in cui essa si misura sotto il profilo competitivo, ed essere così in grado di elaborare strategie che le permettano di sopravvivere. 3.1 Approccio teorico alla definizione dei confini settoriali “In situazioni di concorrenza perfetta o di monopolio la definizione dei confini settoriali è semplice ed immediata in quanto basata sulla totale omogeneità del prodotto dentro al settore e sulla radicale differenza nei prodotti appartenenti a due settori diversi, al punto che la loro elasticità incrociata 2 è assunta come nulla” (Volpato, 1986, p.43). Nel caso , più diffuso, di concorrenza monopolistica la definizione de criterio di omogeneità risulta più difficoltosa, in quanto il criterio di omogeneità assoluta dei prodotti risulta attenuata a vantaggio del criterio di disomogeneità fra prodotti appartenenti a gruppi diversi, la quale si conserva integralmente. Sebbene il metodo dell’elasticità incrociata tra prodotti risulti dal punto di vista logico una soluzione efficace al problema della definizione dei confini settoriali, essa presenta sia inconvenienti pratici, legati alla difficoltà di misurare l’elasticità incrociata tra i prodotti, sia problemi relativi alla possibilità di giungere alla definizione di gruppi indipendenti di prodotti, a causa dei cambiamenti continui nella struttura della domanda, dell’offerta e nell’organizzazione produttiva delle imprese, che generano serie continue di reciproche interdipendenze tra prodotti. Se a questo punto risulta chiara la scarsa operatività del concetto di elasticità incrociata applicata al problema della divisione settoriale, si possono ricercare metodi empirici sostitutivi che si basino sui due elementi fondamentali: l’omogeneità interna al settore e la disomogeneità verso i restanti settori. Volpato (1986) propone una soluzione tecnicamente semplificata, che partendo dall’assunto che l’identificazione dei confini di un settore presenta una validità storicamente limitata, giunge a 2 L’indice di elasticità incrociata tra due beni misura il rapporto tra la variazione percentuale che la domanda di un bene subisce in funzione della variazione percentuale evidenziata nel prezzo di un altro bene, in condizioni di ceteris paribus per tutte le altre grandezze del sistema economico.
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Crescere e creare valore nel settore del lusso: il caso Rossi Moda

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Informazioni tesi

  Autore: Giulia Nicoletto
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2002-03
  Università: Università degli Studi di Padova
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia e Commercio
  Relatore: Giovanni Costa
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 101

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