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Evoluzione della comunicazione pubblicitaria del settore automobilistico in Italia dagli anni Settanta ad oggi

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15 diventino cruciali nel favorire la costruzione della Brand Equity, ovvero del valore che viene riconosciuto ad un determinato marchio. In questo modo l'immagine della marca può fungere contemporaneamente da ga- ranzia della qualità dei prodotti e da elemento di differenziazione. Questa evoluzione segue, anzi è parallela all’evoluzione dell’atteggia- mento dei consumatori verso le automobili e delle risposte che il settore dà a questi cambiamenti. Dalla fine degli anni Settanta, ma soprattutto dagli anni Ottanta in poi, il consolidamento della classe media e l’evolu- zione della situazione socioeconomica delle classi più povere porta ad un cambiamento nella domanda nel settore auto. Aumenta il numero di clienti che desiderano auto con equipaggiamenti più eleganti ma più piccole, per garantire una maggiore mobilità, specie in città; d’altra parte i capo-famiglia con reddito più basso iniziano a desiderare auto più grandi. A ciò si aggiunge la maturazione del settore automobilistico perché dagli anni Settanta in poi cresce anche in Italia la fascia di clienti che già possiede un’auto e deve sostituirla con una nuova. Si arriva così ad una svolta importante nelle esigenze degli automobilisti, che cercano vetture con un occhio sempre più rivolto all’estetica, alle dotazioni di serie e alle prestazioni. L’auto diventa un prodotto socialmente signifi- cativo, un oggetto che si fa vedere e che serve per farsi vedere; l’appa- renza inizia ad avere una grande importanza. Tutto ciò porta ad un importante cambiamento nelle strategie di comu- nicazione delle marche di auto. Diventa sempre più rilevante il valore non solo estrinseco ma anche intrinseco dell’auto. Tutte le auto, anche le più piccole, devono avere un carattere, un “modo di essere” ricono- scibile e unico che le renda appetibili. Le loro caratteristiche funzionali devono andare di pari passo con le loro caratteristiche emotive. Devono essere capaci di suscitare interesse, di rispondere alle esigenze pratiche ma allo stesso tempo di suscitare un coinvolgimento emotivo. Devono rendere il suo possessore appagato dell’acquisto non solo perché ha soddisfatto un bisogno di mobilità specifico ma anche perché l’auto scelta rappresenta un po’ chi l’ha acquistata nei confronti degli altri – il suo status sociale, il suo carattere, il suo modo di vivere. È un nuovo atteggiamento dei clienti che porta le case automobilistiche a mutare le strategie di business. Così vengono offerte più varianti e opzioni dello stesso modello, o versioni speciali legate al look e allo stile, oltre che a varianti funzionali. Le aziende adottano un ritmo più veloce
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Informazioni tesi

  Autore: Fabrizio Logrippo
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2018-19
  Università: Università Telematica Internazionale Uninettuno
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Comunicazione, Media e Pubblicità
  Relatore: Enrico Cogno
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 163

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