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L'Internazionalizzazione del Made in Italy dei beni di lusso. Il caso Gucci nel mercato spagnolo

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12 riferimento: velocità, personalizzazione del contenuto del messaggio, multicanalità e prossimità col cliente sono i punti chiave per comprendere questo cambiamento. Infine vi è il consumatore il quale, rispetto al passato, ricopre oggi un ruolo preponderante, le sue abitudini, i suoi comportamenti e i suoi gusti non sono più prevedibili, è attento, più informato e conseguentemente più esigente nel processo di acquisto. I veri consumatori protagonisti del nuovo mercato del lusso sono le nuove generazioni, in particolare quella dei Millennial che rappresentano il 100% della crescita del lusso personale 5 . Questa nuova clientela “giovane” tende ad essere più orientata alla personalizzazione, in questo modo il lusso si commisura con un consumo socialmente diffuso ma frazionato. Ciò conduce alla polarizzazione del mercato dove si assiste in parte allo sviluppo di prodotti e brand caratterizzati da un prezzo particolarmente competitivo, in parte alla moltiplicazione del brand di lusso 6 . Alla luce di tali cambiamenti, le aziende del lusso, necessitano di un implemento dei modelli strategici opportuni per far fronte ad un settore in continuo rinnovamento e soprattutto più competitivo rispetto al passato. Ad oggi, la crescita ottenuta, è stata frutto di un grande lavoro da parte delle aziende che si sono adattate velocemente a questi mutamenti del mercato e hanno saputo innovare e modificare il proprio assetto aziendale. Ma cos’è il lusso? Quali sono le caratteristiche che rendono un prodotto ad elevato valore simbolico? Il seguente capitolo prende in esame lo scenario di riferimento del mercato dei beni ad elevato valore simbolico, partendo dalla definizione etimologica dello stesso per poi passare all’analisi delle variabili socio-culturali ed economiche. In seguito verranno analizzati i beni e i servizi di lusso, le relative caratteristiche e i processi comportamentali d’acquisto dei possibili consumatori. Infine, si andrà ad esaminare l’evoluzione del mercato del lusso e i settori che lo caratterizzano. 5 I dati si riferiscono agli studi Altagamma. La Fondazione Altagamma riunisce dal 1992 le imprese dell’alta industria culturale e creativa italiana, la sua Mission è contribuire alla crescita e alla competitività delle imprese offrendo in questo modo un contributo allo sviluppo economico del Paese. Altagamma è il punto di riferimento a livello mondiale nell’area della conoscenza del mercato di alto di gamma, ogni anno la Fondazione pubblica diverse ricerche condotte insieme a partner internazionali, tra gli studi di interesse: • Altagamma Worldwide Market Monitor • True Global Luxury Consumer Insight • Altagamma Consensus 6 (Gaetano Aiello R. D.-P., 2007)
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L'Internazionalizzazione del Made in Italy dei beni di lusso. Il caso Gucci nel mercato spagnolo

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Informazioni tesi

  Autore: Beatrice Allegrotti
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2018-19
  Università: Scuola Superiore per Mediatori Linguistici - CIELS
  Facoltà: Mediazione Linguistica e Culturale
  Corso: Scienze della mediazione linguistica
  Relatore: Carmen  Selles de Oro
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 121

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