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La Mole Antonelliana e il Museo Nazionale del Cinema di Torino. Dalla storia ad un nuovo progetto di identità visiva

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19 18 COS'È L'IDENTITÀ VISIV A "Una prima, famosissima, tensione verso la visione sistemica dell'identità visiva fu data dalla Olivetti. È attorno alla figura di Adriano Olivetti che, agli inizi degli anni Trenta, si snodarono in maniera estremamente coerente il nascente disegno industriale, la comunicazione grafica e pubblicitaria, gli allestimenti, la progettazione architettonica e ambientale degli insediamenti industriali. Dal 1931, con l'avviamento dell'Ufficio Sviluppo Pubblicità, iniziò ad emergere una precisa connotazione dell'immagine Olivetti. Negli anni Settanta e Ottanta, Olivetti formalizzò nella propria immagine generale tutte le operatività pratiche in grado di rendere efficace il profilo culturale e artistico della società. L'inizio della seconda fase dell'immagine Olivetti può essere considerato il momento della messa a punto del logotipo da parte di Walter Ballmer. Egli, nel 1970, presentò in un apposito book la sua rigorosissima analisi del logotipo Olivetti, composto da centinaia di schizzi, fino a giungere all'ormai nota soluzione grafica. Nel corso degli anni Settanta l'azienda affidò ad alcuni specialisti il progetto dei sistemi di identificazione attraverso una collaborazione continuativa. Tutto il lavoro di immagine coordinata di Olivetti è consultabile attraverso i "Libri Rossi", curati da Hans von Klier, direttore del servizio di Corporate Image aziendale di allora, realizzati a cavallo tra il 1971 e il 1977." 6 Uno dei più significativi designer della storia dell'Olivetti fu Giovanni Pintori, il quale lavorò per l'azienda dal 1937 per un trentennio diventandone art director. Il suo stile, caratterizzato da una notevole sintesi visuale, segnò la comunicazione aziendale dell'Olivetti servendo da esempio a Paul Rand per la sua esperienza all'IBM negli anni Sessanta. Marchio-logotipo Olivetti Walter Ballmer, 1971 6 Issuu. com - Nicolò Fabio Banfi, Un manual per gioco, Identità visiva variabile per la comunità assira - https://issuu.com/nicolofabiobanfi/docs/un_manual_per_gioco IDENTITÀ VISIVE Manifesto Olivetti Lettera 22 Giovanni Pintori, 1953 Manifesto Olivetti Giovanni Pintori, 1949
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La Mole Antonelliana e il Museo Nazionale del Cinema di Torino. Dalla storia ad un nuovo progetto di identità visiva

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Informazioni tesi

  Autore: Michele Basile
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2017-18
  Università: Accademia di Belle Arti
  Facoltà: Design e Arti
  Corso: Progettazione Artistica per l'Impresa
  Relatore: Tiziana Contino
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 193

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