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La rappresentazione della donna nella pubblicità dei cosmetici. Una ricerca di analisi del contenuto.

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9 Le differenze maggiori tra uomo e donna nella fiction sono riscontrabili nell’aspetto esteriore, nei valori oltre che nei tratti di personalità e nella condizione lavorativa. Una ricerca promossa dal CNEL sull’argomento ha messo in evidenza tali caratteristiche della fiction italiana (CNEL, 2002). Per quanto concerne i valori, si tende a mettere in evidenza la sfera affettivo- relazionale e familiare della donna mentre per l’uomo si punta di più alla sfera dell’affermazione, del potere e del successo. Inoltre, per quanto riguarda i tratti di personalità, c’è una oscillazione tra l’asse “fragile”, dove è più vicina la figura femminile, e quello “solido”, dove è più vicina quella maschile; la donna, infatti, viene spesso rappresentata con carattere debole e passivo rispetto all’uomo solitamente dinamico e dominante. Infine nell’ambito lavorativo si possono notare differenze nei livelli di occupazione, solitamente inferiori per le donne, e nei tipi di professioni svolte, più remunerative e di prestigio per gli uomini. Nonostante quindi l’immagine femminile si sia andata evolvendo da quella che era la “donna-oggetto” a quella più attuale della donna libera da certi stereotipi, ancora oggi non vi è una rappresentazione della figura femminile che non sia del tutto succube della propria bellezza e del proprio genere di appartenenza. Modelli conservativi e modelli progressivi di femminilità coesisterebbero quindi nella programmazione televisiva, ma dislocati in generi diversi e destinati a differenti utenze: di massa per la fiction, selezionata e quindi più ristretta per l’informazione.
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Informazioni tesi

  Autore: Tania Luca'
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2005-06
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Psicologia
  Corso: Psicologia del lavoro e delle organizzazioni
  Relatore: Gianni Losito
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 131

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Parole chiave

acm
corpo
donna
funzioni linguistiche
obiettivi
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scheda d'analisi
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