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Performing arts marketing e management

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destinata a rispondere al quesito di compatibilità di quelli che sembrano due mondi divergenti, l'arte e la pubblicità. La pubblicità colpisce chiunque la guardi in modo indistinto e non permette una personalizzazione del messaggio da inviare, questo per il settore dell'arte è un grosso problema, perché il raggiungimento del target basato sulla pubblicità deve essere sostenuto da un investimento di ingenti risorse, già scarse in questo tipo di settore, per questo verrà analizzata in modo critico la compatibilità dei due elementi, attraverso il pensiero di Hill e O'Sullivan, Kotler e Scheff13. Il sesto ed ultimo capitolo verrà dedicato al fund raising, ossia, citando le parole di Besana14, all'insieme delle attività che le imprese culturali intraprendono per attirare e fidelizzare i sovvenzionatori. Il problema del reperimento delle risorse verrà affrontato, in particolare, per le imprese non profit del settore delle performing arts e si cercherà di delineare alcune linee guida per un'efficiente politica di fund raising, analizzando gli obiettivi da raggiungere, le tipologie di fondi che l'impresa è in grado di reperire e il modo in cui essa può trovare le risorse necessarie alla propria sopravvivenza, con particolare riguardo per le teorie di Foglio15 sull'argomento. Infine, una volta descritti gli strumenti di cui si potrà servire il fund raising, si passerà a parlare del ciclo su si basa il reperimento di fondi nel caso in cui l'impresa sia in possesso di una buona metodologia di integrazione dei mezzi sopracitati. Ringrazio sentitamente la Prof.ssa Codignola, sempre disponibile a risolvere i miei dubbi durante la stesura di questo lavoro e per avermi fornito alcuni dei testi indispensabili per la realizzazione della tesi. Inoltre, ho desiderio di ringraziare con affetto i miei genitori per il sostegno ed il grande aiuto che mi hanno dato in questi anni di studio. 13 La compatibilità tra arte e pubblicità sarà studiata consultando: Hill, E., O'Sullivan, C., O'Sullivan, T., Creative arts marketing, Sperling Paperback, 2003 e Kotler, P., Scheff, J., Op. Cit., 1997. 14 Cfr: Besana, A., Op. Cit., 2002. 15 Il fund raising verrà trattato con particolare riferimento a: Foglio, A., Op. Cit., 2005. 10
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Performing arts marketing e management

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Informazioni tesi

  Autore: Valentina Muraretto
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Milano - Bicocca
  Facoltà: Economia
  Corso: Marketing e Analisi di Mercato
  Relatore: Federica Codignola
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 228

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