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Aspetti psicologici sulla costruzione e fruizione del packaging

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Anteprima della tesi: Aspetti psicologici sulla costruzione e fruizione del packaging, Pagina 4
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non dotato di parola, ma pronto a lanciare messaggi nel circuito 
linguistico e abile a farsi capire.”  
Negli anni Cinquanta, periodo in cui anche l’Europa conosce il 
consumo di massa e soprattutto i sistemi moderni di distribuzione, 
tra i quali la vendita self-service, merce, acquirente, luogo di 
vendita e produttore sono i soggetti del mercato, tra i quali si 
vanno ora ad instaurare nuovi e differenti rapporti: la confezione 
assume un ruolo centrale che, da una parte cerca il dialogo diretto 
con il consumatore, bisognoso di rassicurazione avendo perduto 
ogni contatto diretto con il luogo e i soggetti di produzione, 
dall’altra risponde alle esigenze distributive, ai problemi 
d’immagazzinamento e disposizione dei prodotti nel punto 
vendita. Inoltre se le merci aumentano in termini quantitativi 
necessitano di un tratto distintivo, funzionale o estetico o di 
entrambi, per dare maggiormente all’occhio rispetto alla ricchezza 
di altri prodotti presenti negli scaffali di un punto vendita.  
A questo punto l’imballaggio comincia ad esercitare funzioni 
differenti: “secondo Philip Kotler protezione ed economia - 
strettamente legate alla realtà produttivo-distributiva 
dell’azienda,  non scindibili da comodità e promozione e più 
vicine alla sfera d’interesse del consumatore - tendono ad 
acquistare un ruolo sempre più pregnante attirando l’attenzione 
attraverso soluzioni innovative ed efficienti.” 

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Aspetti psicologici sulla costruzione e fruizione del packaging

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Informazioni tesi

  Autore: Alessio Magro
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2005-06
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Psicologia
  Corso: Scienze e tecniche psicologiche
  Relatore: Anna Maria Giannini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 55

FAQ

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