C'era una volta la pubblicità tradizionale

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1. DIGITAL SIGNAGE: LA NUOVA FRONTIERA DELL’ADVERTISING 
 
Introduzione 
Il cliente tradizionale è ormai stanco e sopraffatto dagli innumerevoli sforzi che le agenzie di 
comunicazione compiono per attrarre la sua attenzione e il suo portafoglio. 
Le informazioni sono sempre più ricche e confuse, complesse, costose e…sempre più odiate dai 
consumatori che non ne possono più di trovarsi la casella postale stracolma di cartaccia inutile o di 
vedere occupato il loro campo visivo da una miriade di messaggi talmente confusi da fargli venire il 
capogiro solo tentando di decifrarli. 
C’è bisogno di un cambio radicale nel modo di agire e di comunicare da parte di tutte quelle aziende 
che tengono ancora ai bisogni dei propri clienti. La trasformazione deve avvenire alla base, sia nei 
modi di diffusione delle informazioni, sia nei modi di ricezione delle stesse da parte dei destinatari.  
Un fenomeno di grandissima importanza sta dando una risposta positiva a questa condizione di 
staticità e insofferenza: la rivoluzione digitale. 
La novità del digitale è strettamente collegata al ruolo che hanno giocato le telecomunicazioni negli 
ultimi decenni: quest’ultime hanno dato la possibilità, ai professionisti prima e alla società intera 
poi, di comunicare a distanza e in tutto il mondo con pochi semplici gesti. 
La continua evoluzione tecnologica in questo campo, vede oggi la convergenza delle reti e la libera 
fruizione di contenuti sempre più vari e multimediali: questa è un’altra parola che dovrà entrare 
presto nel vocabolario di tutti i giorni per capire a fondo l’entità e il potenziale del fenomeno che 
cambierà il nostro modo di comunicare con le persone stesse.   
Arriviamo finalmente a introdurre l’argomento centrale di questo scritto: il Digital Signage (da qui 
in avanti DS).  
Esso è a tutti gli effetti una nuova forma di comunicazione tra gli inserzionisti pubblicitari e il 
pubblico di potenziali consumatori, dove i messaggi tentano di raggiungerlo sfruttando non più i 
tradizionali, ingombranti e fastidiosi giornali patinati e trasudanti informazioni confuse di tutti i tipi, 
bensì strumenti innovativi, ammalianti e accattivanti in grado di cogliere l’attenzione del pubblico 
frettoloso con cui hanno a che fare: con la loro dinamicità e vivacità non mancheranno di rubare 
almeno uno sguardo (si spera anche due) ai passanti assorti nei loro pensieri. Stiamo parlando di 
network organizzati di videowall, billboards, schermi LDC e di apparecchi elettronici portatili con 
cui ricevere in tempo reale tutte le informazioni che vogliamo: i-pad, i-phone, e-reader e molti altri 
ancora. 
Il grande meccanismo che si cela dietro tutto questo, prevede la gestione, manipolazione, modifica, 
aggiornamento e diffusione in tempo reale, di tutti i contenuti informativi desiderati, da un’unica