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Ciclo vita prodotto e sue applicazioni.

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Anteprima della tesi: Ciclo vita prodotto e sue applicazioni., Pagina 9
ficare così le azioni da intraprendere, in modo che siano effettuate in tempi e 
modi appropriati. Uno dei problemi più importanti è, quindi, la determina zione 
della fase del ciclo di vita in cui un certo settore si trova, perché da questa 
dipenderanno le strategie da adottare. In realtà, non esiste una regola generale 
con cui poter identificare e posizionare un determinato settore nel suo ciclo di 
vita, né è possibile prevedere con certezza quando esso passerà da uno stadio 
all’altro; però, l’utilizzo di determinati indicatori di mercato, può essere un 
valido supporto per la risoluzione di questo problema. 
Come citato nel libro Politica di prodotto, Polli, Cook 1969, secondo una 
prima procedura il settore può essere posizionato studiando la percentuale di 
cambiamento delle vendite reali da un anno all’altro, mediante l’utilizzo della 
variazione dei volumi di vendita e dell’andamento dei risultati econo mici in 
termini di redditività; altre metodologie invece, propongono di effet tuare 
un’analisi, su un periodo di tempo che va dai tre ai cinque anni, relati vamente 
ai margini di profitto, ai ritorni sugli investimenti effettuati in pas sato, alle 
quote di mercato e ai livelli dei prezzi; successivamente si valuta no la 
numerosità e la tipologia dei concorrenti, le quote di mercato che pos siedono, 
la qualità dei loro prodotti, i cambiamenti che si sono verificati nelle politiche 
di distribuzione, i loro punti di forza e di debolezza. Con l’aiuto di tutte queste 
informazioni si stimano gli anni che ancora rimangono al settore per 
completare il suo ciclo di vita e lo si posiziona nella fase che si ritiene più 
coerente.
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Informazioni tesi

  Autore: Veronica Scarso
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2009-10
  Università: Università degli studi di Genova
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia aziendale
  Relatore: Nicoletta Buratti
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 81

FAQ

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