Comunicazione e immagine nell'industria farmaceutica

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attività sulle fasi iniziali del processo di ricerca, oppure opera in nicchie di 
mercato o attraverso  accordi di co-marketing con i grandi gruppi stranieri. 
Geograficamente le imprese farmaceutiche sono concentrate nel nord del 
paese, in particolare in Lombardia. Tra le regioni centrali è significativo il 
peso del Lazio, più contenuto quello della Toscana, mentre il ruolo 
competitivo delle regioni meridionali e delle isole è marginale. 
Molto forte è la presenza delle aziende Usa, che controllano direttamente circa 
il 25% del mercato italiano e indirettamente ulteriori quote di mercato 
attraverso le politiche di co-marketing. La farmaceutica statunitense vanta 
aziende del calibro della Merck Sharp & Dohme e della Pfizer. L’associazione 
di categoria che riunisce l’industria del farmaco americana è la Phrma. Questa 
opera nel mondo attraverso organi distaccati - Lawg (Local american working 
group) - che riuniscono in ogni singolo mercato nazionale gli amministratori 
delegati delle aziende Usa. Gli obiettivi principali dei Lawg sono due.  
Primo: dare coerenza di fondo all’azione delle imprese nel mercato nazionale 
specifico. Secondo: sviluppare l’adesione delle singole aziende ai principi 
generali dell’associazione di categoria statunitense (la Phrma).  
Il Lawg che opera in Italia, ovvero lo Iapg (Italian American pharmaceutical 
group), riunisce 19 aziende Usa e aderisce a Farmindustria praticando al suo 
interno azioni di lobbying che mirano ad influenzare le politiche della 
farmaceutica italiana. Lo Iapg persegue una politica di “bassa visibilità” e una 
comunicazione “low profile”.   
 
Accanto alle grandi multinazionali troviamo le imprese italiane, concentrate 
per lo più su strategie di nicchia, specializzate per area terapeutica, per