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Evoluzione della comunicazione pubblicitaria ed influenza delle psicologie

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Introduzione 
La pubblicità è una delle funzioni economiche più complesse poste in essere 
dall’uomo nel corso della sua storia e nel progredire della sua civiltà. Pubblicità e 
progresso economico sono termini che appartengono ad una medesima realtà, nella 
quale confluiscono, da sempre componenti sociologiche, psicologiche e politiche, 
oltre che economiche. Ridurre, infatti, la pubblicità ad una semplice funzione 
consistente in una comunicazione di massa, proveniente da una fonte chiaramente 
identificabile ed avente delle finalità di natura esclusivamente economica, significa 
impoverire e snaturare la sostanza e la portata stessa della pubblicità. Infatti, essa è 
anche questo, ma non solo questo. D’altra parte una definizione su cui convergano i 
consensi di tutti, studiosi, operatori, consumatori, si può dire che, praticamente, non 
esiste. E, là dove esistesse, sarebbe soggetta ad una miriade di interpretazioni 
soggettive che la scinderebbero in tante “pubblicità”. Tale difficoltà non esime 
peraltro dal tentar di inquadrare questo complesso fenomeno che, anche se le sue 
origini si perdono nella notte dei tempi, ciò non di meno ha acquistato particolare 
enfasi ed ha focalizzato su di sé innumerevoli interessi, proprio con il sorgere e con 
lo svilupparsi dell’economia moderna. 
Il contesto nel quale si muove l’attività pubblicitaria è così riccamente articolato 
che solo con l’ausilio di svariate discipline è possibile inquadrarlo adeguatamente. 
Numerose, infatti, sono le discipline che prendono in esame la pubblicità. Per 
ricordarne le principali diremo che l’economia politica, la politica economica, la 
sociologia, presentano numerose opportunità di applicazione in campo pubblicitario, 
anche se probabilmente, la disciplina che presenta maggiori “frequenze” di contatto e 
di intersezione con la pubblicità è oggi la psicologia. Ora, come è noto, non è cosa 
facile l’utilizzazione di queste scienze, specie da parte di chi - classico utente della 
pubblicità - non è, solo per questo, uno scienziato. Infatti, l’orientamento comune del 
dirigente e dell’imprenditore, tipici utenti della pubblicità, è quello di avere a 
disposizione modelli operativi per indirizzare le loro decisioni. Quindi, per loro, 
approcci scientifici sofisticati non rappresentano il modo migliore e più rapido per 
affrontare, comprendere e risolvere i loro problemi. Ma, anche se questa è la sincera 
convinzione degli operatori, è discutibile anche perché un approccio troppo 
specialistico e tecnico-operativo è sempre parziale rispetto al problema globale della 

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Evoluzione della comunicazione pubblicitaria ed influenza delle psicologie

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Informazioni tesi

  Autore: Roberta Maset
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2005-06
  Università: Libera Università di Lingue e Comunicazione (IULM)
  Facoltà: Relazioni pubbliche e pubblicità
  Corso: Relazioni pubbliche e pubblicità
  Relatore: Massimo Bellotto
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 105

FAQ

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