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Heritage Storytelling – Narrare il patrimonio per coinvolgere le comunità e risvegliare i genii loci della penisola italiana

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Anteprima della tesi: Heritage Storytelling – Narrare il patrimonio per coinvolgere le comunità e risvegliare i genii loci della penisola italiana, Pagina 3
2 
 
 
 
 
Capitolo 1 – Local heritage storytelling 
 
 
1a) Dalla narrazione come organizzazione del pensiero allo storytelling 
come strumento di valorizzazione del patrimonio italiano 
 
Fare storytelling significa “comunicare attraverso i racconti” (Fontana, 
Storytelling d'impresa: La guida definitiva, 2016), è un’attività “strategica” che 
consiste nel creare universi narrativi realizzati per pubblici specifici, 
accuratamente analizzati, con l’obiettivo di coinvolgere il target e trasmettere 
valori e messaggi della realtà narrata.  
Negli ultimi anni lo storytelling è stato utilizzato soprattutto nell’ambito della 
comunicazione aziendale per raccontare la realtà d’impresa, la sua mission e tutti 
i valori ad essa collegati. Gli ambiti di applicazione dello storytelling, tuttavia, sono 
molteplici.  
Uno di questi è, per esempio, quello della valorizzazione del patrimonio. Così 
come un’impresa deve essere analizzata e comunicata nel migliore dei modi per 
poter essere ascoltata e del tutto compresa dai propri stakeholders, così emerge 
sempre più la necessità di interrogare il patrimonio italiano per poter trovare gli 
elementi più interessanti e utili alla costruzione di una narrazione, capace di 
riavvicinare la storia, la cultura e le tradizioni locali agli abitanti del territorio.

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Heritage Storytelling – Narrare il patrimonio per coinvolgere le comunità e risvegliare i genii loci della penisola italiana

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Informazioni tesi

  Autore: Laura Benedetti
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2018-19
  Università: Università degli Studi di Pavia
  Facoltà: Giurisprudenza, ingegneria industriale e dell'informazione, scienze economiche e aziendali, scienze politiche e sociali, studi umanistici
  Corso: Comunicazione Professionale e Multimedialità
  Relatore: Andrea Fontana
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 182

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Parole chiave

patrimonio culturale
valorizzazione
storytelling
genius loci
andrea fontana
esperia
narratori di bellezza
laura benedetti
heritage storytelling
comunicazione beni culturali

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