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Il monitoraggio dei forum on-line sul turismo come nuova prospettiva di analisi dell’immagine turistica. Il caso della Sardegna nel 2012 in un'analisi del contenuto

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Nonostante sia il turista a definire le destinazioni e a conferire ad esse concreto 
valore, spesso le destinazioni tendono ad “auto riconoscersi” sulla base di criteri di 
diversa natura (politico-amministrativi, geografici, storico-culturali) e possono 
assumere un ruolo importante nella definizione e nella promozione delle proprie 
realtà territoriali turistiche. 
Dunque, premesso che“un luogo diviene una destinazione quando il  mercato ne 
acquisisce consapevolezza e quando questa consapevolezza si traduce in domanda 
effettiva” (Martini, 2010) tale consapevolezza non può provenire del tutto 
dall’esterno, ma necessità di strategie di sollecitazione da parte dei soggetti turistici 
operanti nel e per il territorio.  
 
Tra i criteri di autoriconoscimento di una destinazione citati pocanzi (politico-
amministrativi, geografici, storico-culturali), quello geografico assume spesso un 
ruolo fondamentale anche nella percezione della destinazione da parte dei turisti.  
Il carattere insulare di un determinato territorio per esempio, favorisce  la 
definizione esterna e interna della destinazione turistica, poiché la separa, sia 
fisicamente che idealmente, da altri territori appartenenti a una medesima unità (per 
esempio statale).  
E’ il caso della Sardegna rispetto al territorio italiano, la quale inoltre, godendo 
dello statuto di Regione Autonoma, ha anche la possibilità di caratterizzare 
maggiormente le proprie scelte in merito allo sviluppo di un marketing turistico 
territoriale.  
 
1.1.2. La Destinazione “Sardegna” 
 
Come mettono in risalto Giovanna Colano e Francesco Scalone nel loro libro La 
Vacanza in Sardegna. Esperienze turistiche a confronto,  (2010) il turismo balneare 
è per la Regione Sardegna la principale leva di attrazione turistica e insieme il 
principe limite di sviluppo, poiché concentra i flussi turistici nei mesi caldi (nei 
quali il carico antropico diviene fonte di stress per il territorio costiero) e vanifica 
invece le potenzialità attrattive dell’Isola negli altri mesi dell’anno.  
Oltre a ciò, l’affacciarsi nel mercato di destinazioni mediterranee emergenti, 
direttamente concorrenti della destinazione “Sardegna” in quanto a risorse 
naturalistiche e sicuramente avvantaggiate da politiche di prezzo competitive

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Informazioni tesi

  Autore: Claudia Caredda
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2012-13
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Interfacoltà con Scienze della Comunicazione
  Corso: Pubblicità e comunicazione d'impresa
  Relatore: Fabiola Sfodera
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 95

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