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Il potere dei grandi miti del consumo. Marche e prodotti di culto sotto il riflettore

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Anteprima della tesi: Il potere dei grandi miti del consumo. Marche e prodotti di culto sotto il riflettore, Pagina 3
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una nuova epoca nei trasporti e negli spostamenti che diventano 
sempre più frequenti e dettati da una voglia di ripresa dalla guerra e 
di libertà nel paese. Nel film “Vacanze Romane” del 1953, molta 
gente iniziò a chiedersi cosa fosse quel veicolo così bombato e 
particolare, instillando curiosità e voglia di libertà. Negli anni ‟60 la 
Vespa diventa sinonimo di dolce vita e di piacere. Appare anche in 
foto che hanno come fine quello di promuovere vestiti o accessori 
moda. Questa pressione dei media, conferisce alla Vespa un potere 
unico favorendo la nascita di fans e comunità. I raduni della Vespa 
fanno accorrere appassionati di tutte le età e contribuiscono ad 
alimentare la tradizione e la sfera mitica che racchiude questo gioiello 
italiano
22
. E‟ talmente forte la voglia di poter far rivivere e circolare i 
modelli storici di Vespa, che la Piaggio ha dato seguito alle richieste 
nostalgiche dei suoi clienti. Nel 2011 ha immesso di nuovo sul 
mercato la versione moderna della vecchia Vespa PX. Un modello 
storico con le marce sul manubrio che ha segnato un grande 
successo a partire dalla fine degli anni ‟70. Tra le caratteristiche di cui 
si può vantare la Vespa ce ne sono di sicuro tre fondamentali che la 
rendono inimitabile e riconoscibile: un unico telaio monoscocca in 
acciaio, il motore dal rombo inconfondibile e la forcella anteriore 
mono braccio simile a quella degli aerei. Dal suo telaio oggi 
prendono ispirazioni gli altri produttori di scooter nel mondo. La 
Vespa è uno dei simboli che hanno accompagnato il boom 
economico del nostro paese. Che cosa rende un prodotto mitico la 
Vespa? Una possibile risposta potrebbe essere che Vespa è un 
prodotto intramontabile. La sua storia e le sue particolarità 
alimentano gli appassionati e i nostalgici. Tali passioni si alimentano 
anche per mezzo di moltissime competizioni e raduni i cui video 
vengono condivisi su forum, youtube e blog
23
. Piaggio utilizzando il 
brand Vespa ha creato una enorme serie di oggetti e merchandising: 
                                                           
22
 O. Calabrese, Il mito di Vespa, Lupetti, Milano, 1996. 
23
 www.vespaforever.net

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Informazioni tesi

  Autore: Stefano Scargetta
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2010-11
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Organizzazione e marketing per la comunicazione d`impresa
  Relatore: Laura Minestroni
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 79

FAQ

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