Il processo di naming nel mondo videoludico

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Il processo di naming nel mondo videoludico 
 Introduzione 
Il nome di marca rappresenta il volto con il quale si presenta un’impresa, il primo veicolo 
attraverso cui essa si pone sotto lo sguardo dei portatori d’interesse. Esso è compreso tra gli 
elementi che concorrono a formare l’identità visuale del brand e ha costituito, 
progressivamente in modo maggiore, oggetto di interesse da parte degli studiosi del settore 
negli ultimi decenni. L’elaborato fornirà, in primo luogo, una panoramica su alcuni concetti 
chiave della comunicazione d’impresa, utile a comprendere ciò che sarà osservato, in seguito, 
nella parte concernente strettamente il nome di marca e la sua collocazione nella video game 
industry. In particolare, si porrà sotto la lente d’ingrandimento l’identità della corporate, uno 
strumento strategico estremamente rilevante per la gestione della stessa, analizzando alcuni 
modelli (Rossiter e Percy, 1982; Bernstein, 1984; Kapferer, 1997), utili a orientare il board 
aziendale nella costruzione o nella modifica dei tratti distintivi della propria organizzazione. 
Inoltre, si cercherà di individuare la distinzione presente tra identità d’impresa e visual 
identity, concetti che sono stati a lungo sovrapposti, ma i quali mostrano un confine tutt’altro 
che flebile, fermo restando che la componente visuale costituisca una parte integrante 
dell’identity mix. La personalità d’impresa sarà un altro degli elementi presi in esame, poiché 
individua gli aspetti situati a un livello più profondo dell’impresa, ossia i suoi valori, la sua 
cultura e la sua storia, oltre al suo orientamento strategico. 
Nella seconda parte del presente lavoro il focus sarà diretto verso la disciplina costituita dal 
naming, ossia il processo di denominazione di marche e prodotti adoperato dalle imprese. In 
un mercato come quello attuale, caratterizzato da cambiamenti continui e repentini, il nome 
con il quale la marca si presenta assume una rilevanza sempre maggiore (facile riconoscibilità