Il ruolo della donna nella pubblicità

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1.1 Tre periodi 
 
Secondo Greg Myers
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 le ricerche e gli studi relativi alla 
pubblicità, se elaborati dai pubblicitari stessi, sollecitano 
solitamente il miglioramento costante delle strategie e del 
copywriting. In questo modo, ogni dieci anni si arriva alla 
scoperta di criteri che permettono la costruzione di nuovi modi 
di fare pubblicità. Invece, Myers è convinto che l’importanza 
del contenuto di una pubblicità vada oltre gli studi e le strategie 
di marketing. La forma e l’aspetto di un messaggio 
pubblicitario, insieme ai contenuti in esso esposti, riflettono 
alcuni importanti aspetti della società in cui compare. Infatti, 
Myers, nell’analizzare le pubblicità, guarda alla loro forma 
come espressione di una costruzione sociale. In altre parole, 
l’autore afferma l’esistenza di una forte relazione tra la società 
che cambia ed i contenuti dei messaggi pubblicitari, ponendo in 
essere un’analisi diversa da quella di un pubblicitario, non 
focalizzata più sulle strategie di mercato, ma sulla natura e sulla 
                                                 
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 I brani citati e le immagini delle pubblicità di cui si parla si trovano in: 
G.Myers, Words in Ads, Arnold, London, 1994.