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Impact of Global Financial Crisis on Exporting Strategies in Italian Home Appliances Industry

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Anteprima della tesi: Impact of Global Financial Crisis on Exporting Strategies in Italian Home Appliances Industry, Pagina 5
1. LITERATURE REVIEW
1.1. Theoretical background for internationalization
1.1.1. Globalization, international management
The concept of global trade is not a new concept today. What make important the global 
trade today, goods and services and financial instruments as well, probably relies on something 
different. Globalization as complex term can be seen under different views. It is possible to divide 
globalization for politicians, for economists, industrialists, marketing managers and sociologists. 
Globalization for politicians is the term that refers to the issues between countries, trading without 
or with limited barriers and also the one which let powerful nations to impose political rules. 
For economists, global trade is not only a mere increase of trade in figures but also the full 
understanding of how "capitalism", so to say the leverage of financial investment served to increase 
the whole production. A new modern approach of capitalism is used as financing the financial 
system itself and not anymore the production activity.[13]
More in support for this research, is the studies of globalization for industrialists and for 
marketing managers, more precisely export managers. Within industries, firms among different 
countries become competitors. Boundaries are not anymore an obstacle so competition become a 
wide concept for all firms of any industry. Common goals are set and are in need to be achieved. 
But, generic and specific risks arise when these industries become global. Operational risks, 
technological, infrastructure, security and integrity of data, reputation and legal risk must be 
considered.[9]
Common demands and similar needs in different countries led marketing managers to 
develop a "global product". But, looking carefully at all these products, so called global, we can 
discover soon that the list is very short. Why then so? 
For managers, the possibility to create a global product would be more acceptable, but in 
real needs, all countries have different adaptation. Coca-Cola Corporate, one of the best example of 
global product, have different taste with different names for their products in different nations. And, 
like this example, many others products follow this marketing strategy, which implies more 
adaptation.[13][15]
6

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Informazioni tesi

  Autore: Gianluca Crosatti
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2012-13
  Università: Vilnius University
  Facoltà: International Business School
  Corso: International Business Management Administration
  Relatore: Marius Grigelionis
  Lingua: Inglese
  Num. pagine: 49

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Parole chiave

italy
internationalization
export performance
home appliances

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