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La comunicazione pubblicitaria dei brand stranieri destinata al mercato femminile in Cina

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Anteprima della tesi: La comunicazione pubblicitaria dei brand stranieri destinata al mercato femminile in Cina, Pagina 6
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1. LA DIMENSIONE CULTURALE DEL MARKETING 
 
La riduzione delle distanze spazio-temporali tra punti opposti del globo, la 
maggiore facilit  nel cercare e reperire informazio ni di qualsiasi tipo, le molteplici 
possibilit  di comunicazione, l abbattimento delle barriere doganali sono alcuni dei 
fattori che hanno permesso l integrazione dei mercati nazionali, e quindi la possibilit  
per molte aziende di penetrare nuovi mercati, diversi da quello d origine. La crescita del 
commercio internazionale, passato da 579 miliardi di dollari nel 1973 a 15717 miliardi 
nel 20081, Ł il simbolo chiaro e lampante di quanto contino gli scambi commerciali tra 
paesi diversi. Diventa di cruciale importanza, dunque, per qualsiasi organizzazione 
intenta ad entrare in un mercato straniero, la scelta di attivit  di marketing che 
influenzano la creazione di vantaggi competitivi e di valore per le societ  e l attuazione 
delle loro strategie. In questo capitolo saranno delineati il dibattito e le teorie inerenti la 
dottrina del marketing internazionale e riguardanti il tipo di strategia da adottare quando 
ci si appresta ad entrare in un mercato straniero. Una volta individuata la modalit  di 
azione piø efficace, ne saranno illustrate componenti e colonne portanti. 
 
 
1.1. Stadi di internazionalit  
 
Le societ , che si apprestano ad operare in mercati  stranieri, devono adottare 
soluzioni strategiche che dipendono dalla propria esperienza e dalle attivit  portate 
avanti nel mercato nazionale e si trovano ad affrontare due questioni principali: come 
trasferire strategie ed abilit  che sono state svil uppate nel mercato locale ad altri mercati 
e come sfruttare il vantaggio competitivo acquisito. Le soluzioni strategiche di sviluppo 
delle attivit  di una compagnia dipendono dal dinam ismo delle operazioni compiute al 
di fuori del proprio paese e dall evoluzione della societ  nel mercato internazionale, in 
quanto la formazione di una strategia di sviluppo Ł inserita all interno del processo di 
                                                 
1
 http://www.wto.org/english/res_e/statis_e/its2009_e/its09_world_trade_dev_e.pdf, pag. 10 (Ultimo 
accesso: 11 febbraio 2010) 

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Informazioni tesi

  Autore: Benedetta Barbagallo
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Milano
  Facoltà: Interfacoltà umanistica
  Corso: Lingue straniere per la comunicazione internazionale
  Relatore: Francesco Maria Spano
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 162

FAQ

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Parole chiave

analisi pubblicitaria
cina
dimensioni culturali
glocalizzazione
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