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La nuova pelle del packaging

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Anteprima della tesi: La nuova pelle del packaging, Pagina 11
23
La dematerializzazione del packaging
guarda prettamente la miniaturizzazione e la perdita di peso degli oggetti di uso comune,
non prescinde, anzi si accentua, quando prendiamo in considerazione gli involucri, gli im-
ballaggi che costituiscono l’elemento simbiotico del prodotto dalla produzione alla vendita.
Ultimamente la tendenza confermata nell’ambito del packaging, sembra seguire quella det-
tata dagli oggetti che esso “veicola” fino alle mani del consumatore.
Oltre ad assumere una notevole importanza strategica legata al marketing, il packaging di-
venta sempre più protesi “attiva” dell’oggetto e assume nuove valenze funzionali solo recen-
temente considerate.
1.2.1 La funzione dell’imballaggio
Se si dovesse dare una definizione di imballaggio sicuramente si potrebbe affermare che
esso rappresenta nel prodotto tutto quanto non è nel prodotto stesso
10
. Questa affermazione
può essere utile come punto di partenza.
Sicuramente, in questo caso, si denota il packaging come un qualcosa di negativo: identifica-
re l’imballaggio come ciò che materialmente non è il prodotto, è sicuramente una riduzione
all’analisi dello stesso.
Mauro Ferraresi sostiene: «Circoscrivere il packaging come ciò che non è il prodotto, è una
diminuzione e una limitazione all’analisi, dal momento che anche le caratteristiche organolettiche
del prodotto, come per esempio il colore ambrato della Coca-Cola, o le finestre di pasta o riso in
quelle determinate confezioni che usano mostrare colore e forma del prodotto, fanno parte a pieno
titolo del packaging.»
11
.
Sicuramente una definizione che tenga conto perlomeno delle caratteristiche e delle funzioni
dell’imballaggio, è sicuramente più valorizzante.
La funzione principale per la quale nasce il packaging, è precisamente quella di cura e prote-
zione del prodotto. Le prime confezioni prendono piede come acerba evoluzione degli invo-
lucri di carta oleata, utilizzati dai negozianti per raccogliere la merce sfusa, al fine di difen-
derla dagli agenti esterni. È però possibile parlare a pieno titolo di packaging, soltanto con
l’avvento della grande distribuzione.
In questo preciso momento storico, l’imballaggio diviene l’elemento centrale per la distribu-
zione dei prodotti su larga scala, offrendo il suo importante apporto al fine di proteggere in
modo completo i prodotti, durante il loro tragitto che inizia nella grande industria e termina
nelle case dei consumatori.
10
Le Pack, BSN Emballage, 1987
11
 Mauro Ferraresi, Il packaging, oggetto e comunicazione, Milano, Franco Angeli, 1999, p. 15.

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La nuova pelle del packaging

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Informazioni tesi

  Autore: Matteo Capitini
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2001-02
  Università: Politecnico di Milano
  Facoltà: Architettura
  Corso: Disegno Industriale
  Relatore: Valeria Bucchetti
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 122

FAQ

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