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La sponsorizzazione sportiva quale strumento di marketing nell'era del digitale

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Anteprima della tesi: La sponsorizzazione sportiva quale strumento di marketing nell'era del digitale, Pagina 8
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Il secondo soggetto protagonista di una sponsorizzazione risulta essere lo “sponsee”, 
ossia un’entità legale od una persona che usufruisce dei finanziamenti effettuati dallo 
sponsor per proseguire nella propria attività.   
Nel 1980, invece, lo Sport Council of United Kingdom diede una definizione di 
sponsorizzazione che venne successivamente criticata, in quanto interpretava tale 
attività come un regalo che veniva fatto dall’azienda per avere indietro delle 
facilitazioni o privilegi, in modo tale da aumentare la propria publicity. Ciò che non 
convinceva era il termine “regalo”, usato qui impropriamente, in quanto solitamente 
un regalo non prevede alcuna forma di ritorno, tanto meno se di tipo commerciale.  
Una definizione che inquadra meglio tale fenomeno viene fornita da Casnati, citata da 
Cherubini (2015), il quale afferma che la sponsorizzazione è “un’attività di 
comunicazione a carattere non personale, onerosa, proveniente da fonte non sempre 
identificabile, avente finalità di natura commerciale e caratterizzata dall’utilizzo di 
media particolari: lo sport o la cultura (in senso lato)”.  
Questa definizione ci può aiutare a cogliere cosa distingue la sponsorizzazione dalle 
altre forme di comunicazione commerciale.  
In primis, la sponsorizzazione è un’attività di comunicazione, ossia un processo con 
cui un’impresa si mette in contatto con una o più persone, ma anche aziende od enti, 
attraverso simboli verbali e non verbali.  
Inoltre, tale attività non è sicuramente a carattere personale, il che vuol dire che lo 
sponsor non si rivolge singolarmente ad ogni individuo, ma comunica con tutti i 
soggetti presi complessivamente, in quanto legati da una comune caratteristica, ossia 
essere gli spettatori, il pubblico, effettivo o potenziale, abituale od eccezionale, di una 
specifica disciplina sportiva.  
Infine, dalla definizione di Casnati, possiamo intuire come la sponsorizzazione sia 
un’attività onerosa, in quanto prevede il sostenimento di costi da parte dello sponsor.  
Lo sponsor non sempre è identificabile, ossia non sempre il pubblico comprende che 
tale azienda sta svolgendo questa particolare azione di marketing, il che comporta 
anche alcuni specifici problemi che verranno analizzati successivamente.  
Diversamente dalla definizione data dallo Sport Council of United Kingdom, qui la 
sponsorizzazione prevede una finalità commerciale, od economica in generale; 
contrariamente si parlerebbe di mecenatismo.

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La sponsorizzazione sportiva quale strumento di marketing nell'era del digitale

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Informazioni tesi

  Autore: Flavio Aulicino
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2018-19
  Università: Università degli studi di Genova
  Facoltà: Economia
  Corso: Management
  Relatore: Giorgia Profumo
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 156

FAQ

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