La stampa d'opinione di fronte alle elezioni politiche del 1996: La Stampa e Il Corriere della Sera a confronto

Introduzione 
 11
media logic che esalta la notiziabilità di fatti e persone potenzialmente in grado di cambiare i 
connotati politici di una città e, a medio termine, del gioco politico nazionale, non poterono sottrarsi al 
dovere di cronaca concedendo in tal modo a queste formazioni politiche protestatarie uno spazio 
molto rilevante”.56 
Veniamo ora alle elezioni politiche del 1992. Esse sono state definite, da più parti, in 
relazione alla comunicazione elettorale e alla strutturazione del sistema politico, una campagna fra il 
“vecchio e il nuovo”.57  
Si caratterizzano per l’introduzione della preferenza unica, per la comparsa di due partiti 
nati dalla scissione del PCI: Rifondazione Comunista e il Partito Democratico della Sinistra e per la 
presenza di liste regionali nelle quali si propone il un nuovo partito di Bossi.58  
Effettivamente, come sottolinea Mancini, tale competizione non si distingue per 
sconvolgimenti catastrofici, in essa tuttavia trova conferma un trend già in atto nel nostro paese: la 
personalizzazione. 
 Altra novità è data dal comportamento dei singoli candidati i quali, nel rivolgersi al 
pubblico, valorizzano le loro precedenti esperienze, il che implica una maggiore attenzione alle 
policies: essi cercano di chiarire la loro posizione in relazione ad una serie di problematiche, 
illustrando le competenze maturate nelle precedenti attività svolte. Ciò permette agli elettori di 
scegliere i nuovi politici in base agli interessi specifici che essi si propongono di difendere.59  
Quindi, se da un lato si parla di “personalizzazione della leadership”, che sta ad indicare la 
crescente integrazione fra l’immagine del partito e quella del suo leader, dall’altro si può cominciare a 
ragionare di “personalizzazione del voto”, in quanto il rapporto più stretto che si determina fra i 
singoli candidati e gli elettori tende a sostituirsi all’appartenenza di partito.60 
Il processo di personalizzazione della leadership si rafforza ulteriormente in occasione del 
referendum sulla legge elettorale del Senato del aprile 1993. Il quest’occasione leader come Segni, 
Pannella e Orlando si servono della loro persona per dare maggiore enfasi alle posizioni politiche che 
sostengono.61 Il che dimostra che ha ragione Pasquino nell’affermare che dei tre elementi politici che 
                                                                 
56
  MAZZOLENI, Quando la pubblicità elettorale non serve cit., p. 294 
57
  Si veda al riguardo: MANNHEIMER R., SANI G., La rivoluzione elettorale. L’Italia fra la Prima e la Seconda 
 Repubblica, Milano, 1994 e la raccolta di saggi Persone sulla scena. cit., a cura di MANCINI P. 
58
  MANNHEIMER, SANI, La rivoluzione elettorale cit., pp. 45-46 
59
  MANCINI, Preferenza unica e televisione elettorale. cit., pp. 11-13 
60
  MANCINI, Preferenza unica e televisione elettorale. cit., p. 19 
61
  MAZZOLENI G., La comunicazione politica alla vigilia della seconda Repubblica, in “Problemi dell’informazione”, n. 4, 
 1993, p. 388