La stampa d'opinione di fronte alle elezioni politiche del 1996: La Stampa e Il Corriere della Sera a confronto

Introduzione 
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Anche in politica trionfa lo star-system. Un tempo l’attore interpretava un certo ruolo 
impostogli dal copione del film, oggi il centro è la star, su di essa viene creato lo spettacolo, essa fa 
del prodotto cinematografico un successo semplicemente con la sua presenza. Lo stesso avviene in 
politica. Il ruolo del partito si offusca a favore del candidato, anzi è il leader stesso a ridurre il 
programma ad un supporto per il proprio lancio personale.75 
 
 
6.  UN IMPRENDITORE PRESTATO ALLA POLITICA 
 
E’ con Berlusconi che trionfa la personalizzazione della politica, o meglio, con lui vince la 
“personificazione della rappresentanza politica”.76 Come sostengono Diamanti e Mannheimer 
“piuttosto che ad un’elezione legislativa, si è, così, assistito ad un’elezione “presidenziale” sul 
modello degli USA oppure della Francia”.77 
Ma Sua Emittenza ha costruito la sua svolta nel tempo. Egli non ha edificato case e 
palazzi, bensì la “sua città” (Milano 2 e poi Milano 3), non gestisce supermercati, anzi ha proposto 
al paese una vera e propria filosofia del consumo (La Standa è la casa degli italiani). Con le sue 
televisioni ha migliorato le serate degli italiani, insomma egli ha giocato un ruolo non irrilevante nel 
favorire l’americanizzazione del paese.78  
Si è rivelato altrettanto abile nell’integrare televisione e calcio per promuovere il marchio 
Fininvest e l’uomo Berlusconi; infatti l’immagine del Milan fa parte stabilmente della sua propaganda 
politica.79 “Utilizzando sapientemente le regole del marketing politico Berlusconi ha saputo vendere 
il proprio prodotto attraverso la pubblicizzazione della propria Immagine, con la quale ha 
sponsorizzato un intero schieramento fuso e identificato nel suo smagliante sorriso”.80  
Infatti, coloro che alle elezioni del ’94 hanno espresso la loro preferenza per Forza Italia 
non conoscevano i candidati di tale movimento, ma ne conoscevano il leader nazionale ed hanno 
                                                                 
75
  SCHWARTZENBERG, Lo stato spettacolo cit., p. 11 
76
  MARTINI P., Berlusconi, la politica e la TV: la vocazione originaria, in “Problemi dell’informazione”, n. 3, 1994, p. 358 
77
  Milano a Roma, a cura di DIAMANTI I., MANNHEIMER R., Roma, 1994, p. XV (Introduzione) 
78
  MARTINI, Berlusconi, la politica e la TV cit., pp.358-360 
79
  DAL LAGO A., Il voto e il circo, in “Micromega”, n. 1, 1994, pp. 142-143 
80
  CAPECCHI S., Sorrisi e Canzoni in TV. I messaggi televisivi di Berlusconi visti dalla stampa, in La comunicazione  politica 
fra Prima e Seconda Repubblica, a cura di LIVOLSI M., VOLLI U., Milano, 1995, p. 159