La Time Based Competition nel settore tessile abbigliamento: il caso Fashion Box Replay

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Capitolo Primo 
andamento indica nell’ultimo triennio un aumento molto importante  del 75.4%, 
passando dai 7.980 miliardi del 1996 agli attuali 14.000 miliardi. Il saldo commerciale 
ha ovviamente risentito di questo poderoso aumento, controbilanciato solo in parte 
dall’aumento delle esportazioni ( 14.2%), incamminandosi lungo un sentiero 
discendente con un calo del 13.1% nel periodo considerato. Il numero delle aziende, pur 
in presenza di un continuo aumento del fatturato, è in calo, in special modo negli ultimi 
due anni, con una diminuzione del 2% rispetto al massimo toccato nel 1997. Questo 
calo ha favorito però l’aumento del fatturato medio per azienda passato da 1.48 miliardi 
del 1996 agli attuali 1.62 miliardi, segnando forse l’inizio di un lungo percorso verso la 
concentrazione delle imprese italiane della moda.    
Tabella 1.6 - rapporto esportazione/produzione nel settore abbigliamento 
Anni 1996 1997 1998 1999*
export/produzione 52.8% 54.6% 56.9% 60.1%
Fonte : Moda Industria                 *previsioni 
Analizzando ora la tabella 1.6 possiamo capire a fondo l’importanza che rivestono i 
clienti stranieri per le aziende italiane. Negli ultimi anni è sempre stata crescente la 
quota di produzione esportata sino a giungere all’attuale 60.1% che testimonia 
l’internazionalità del settore. 
Dal 1997 anche la domanda interna ha ripreso a dare segni di risveglio sostenendo in 
modo più robusto la crescita del fatturato delle imprese che iniziavano a risentire della 
crisi asiatica (tab.1.7). 
Tabella 1.7 - andamento dei consumi finali nazionali 
Anni 1996 1997 1998 1999* 
consumo finale 51.650 52.600 54.400 56.100
Fonte : Moda Industria in miliardi di £        *previsioni 
Infatti dal 1996 la domanda è passata da 51.650 miliardi agli attuali 56.100 con aumenti 
in base mobile rispettivamente del 1.8% nel 1997, del 3.4% nel 1998 ed infine del 3.1% 
nel 1999.