Le relazioni virtuose tra impresa & cultura: il caso Mandarina Duck

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La sperimentazione sul prolungamento degli orari dei musei statali, ha dimostrato che � 
possibile realizzare un buon equilibrio finanziario ed economico intorno alla gestione di 
alcuni servizi culturali e per lo Stato i costi aggiuntivi del prolungamento  degli orari sono 
stati quasi del tutto coperti dagli introiti aggiuntivi. Naturalmente non si tratta di imporre al 
settore culturale indici di redditivit� incompatibili con la natura  delle attivit� e dei servizi 
offerti, ma � possibile pensare a forme di gestione che, nel rispetto di equilibri finanziari di 
tipo non profit, possano permettere l'aumento dei servizi offerti, l'apertura di luoghi 
culturali oggi non visitabili, l'attivazione di servizi innovativi. E' possibile in altri termini 
far crescere nuove forme di capitale umano e di capitale immateriale intorno al capitale 
culturale di tipo fisico, sperimentando nuove forme organizzative, di tipo pubblico, privato, 
non profit o misto. La cultura, quindi, non � pi� considerata un settore d'investimento 
importante solo per gli effetti indiretti che potrebbe generare, ma come fattore di sviluppo 
in s� e al di l� delle specifiche analisi economiche, la crescita del capitale culturale � ormai 
a livello internazionale riconosciuta come uno dei fattori guida dello sviluppo del terzo 
millennio. Queste acquisizioni disegnano un nuovo scenario per l'Italia, ricco di futuro e di 
occasioni in grado di ricollocare strategicamente il settore della cultura come uno dei fattori 
trainanti anche per l'economia e lo sviluppo di lungo periodo.  
E' chiaro che il successo di questa prospettiva � affidato alla capacit� di rendere 
ancora pi� efficaci ed efficienti gli interventi pubblici di sostegno alla cultura. A sua volta, 
condizione necessaria per una maggiore efficienza � l'innesto, sulla tradizione italiana dei 
beni culturali, di una forte dose di innovazione organizzativa, del risultato, della qualit� del 
servizio, ed � per questo che � importante il rapporto con il mondo delle imprese.